El premiado espacio museográfico de Concha y Toro

Inspirado en el paisaje del Valle del Maipo y en los materiales propios de la tierra, el Centro del Vino de Concha y Toro es un destino enoturístico que busca poner a Chile a la vanguardia de este tipo de turismo.

Recientemente, fue galardonado en los Premios Chile Diseño 2025 –en la categoría Diseño de Ambientes y Espacios | Exhibiciones y Museografía– con el proyecto “El Origen de una Leyenda”.

Destacado por el jurado por su innovación y aporte al turismo cultural, este consiste en una experiencia sensorial y museográfica que invita a descubrir el origen del vino chileno y la historia de Casillero del Diablo, la marca de vino chileno más conocida en el mundo.

Ubicado en Pirque, en la Región Metropolitana, este espacio se emplaza en un galpón de adobe restaurado. Muestra el legado histórico y familiar de Concha y Toro en una vivencia contemporánea, inmersiva y alineada con valores como excelencia, tradición y visión global que busca representar la marca.

Proyecto multidisciplinario

Liderado por los museógrafos Sebastián Moro y Pablo Cordua, este proyecto reunió a destacados creadores chilenos de diversas disciplinas —escultura, ilustración, animación, iluminación y producción audiovisual—, integrando diseño e innovación. Su idea fue crear un relato coherente y sensorial que pone en valor el patrimonio vitivinícola del país.

Su diseño se propone invitar a los visitantes a recorrer un espacio vivo, donde cada detalle tiene por objetivo para realzar la experiencia del vino y también para rendir homenaje al patrimonio cultural chileno. El recorrido combina patrimonio, arte, tecnología y diseño para conectar de manera didáctica y emocional al visitante con la riqueza vitivinícola de Chile.

Comenta Isabel Guilisasti, vicepresidenta de vinos finos e imagen corporativa de Viña Concha y Toro, que el reconocimiento le genera gran orgullo. “El Centro del Vino es un espacio con el que buscamos poner en valor el patrimonio nacional y así posicionar a Chile en el enoturismo mundial, a través de una experiencia inmersiva de vanguardia”, destaca.

Líderes del proyecto premiado por Chile Diseño

Un referente cultural

En opinión de Sebastián Moro, diseñador del proyecto, el reconocimiento refleja el valor del trabajo de años dedicados a alcanzar un estándar. “Hoy distingue la experiencia de El Origen de la Leyenda, el cual se consolida como un referente cultural y museográfico de nivel internacional”, sostiene.

El museógrafo Pablo Cordua comenta, por su parte, que se trata de un premio compartido con todo el equipo de diseño, integrado por Amercanda, Sumo, Deo, Male Uribe, Maca Murúa, Sebastián Garrido, Lumina, Loica, Smog, DLLD.

“Por supuesto, con Martín Hurtado, Enrique Concha, Isabel Guilisasti y todo el equipo de Viña Concha y Toro. Ha sido un honor y un privilegio ser invitado a desarrollar este proyecto de nivel mundial”, destaca el especialista.

Impulsado por la Asociación Chile Diseño y el Ministerio de las Culturas, las Artes y el Patrimonio, el Premio Chile Diseño reconoce los proyectos más destacados que promueven la innovación, la sostenibilidad y el impacto social desde el diseño.