Proyección laboral de la carrera de marketing digital en Chile

Junto con carreras como ingeniería, programación y data science, la de marketing digital figura entre las 12 que encabezarán la demanda laboral del país a partir de 2027. Lo señala un estudio reciente de la consultora Randstad respecto de un área que hace una década prácticamente no existía como carrera formal y que hoy se posiciona alternativa de gran proyección.

Según el análisis, la selección de esas 12 carreras responde a factores como la revolución tecnológica, la sostenibilidad y las disciplinas estratégicas para el desarrollo de las organizaciones. En ese sentido, marketing digital se ubica en el primer grupo, junto a otras carreras enfocadas en digitalización e inteligencia artificial, ámbito que se identifica como próximo principal impulsor de contratación.

Según Carlos Araya, subdirector de ingeniería en marketing digital de la Escuela de Administración y Negocios de Duoc UC, no se trata de una moda pasajera, sino de un cambio estructural. “Hoy casi no existe una organización –grande o pequeña– que no necesite a alguien capaz de diseñar una estrategia digital, entender datos y gestionar la presencia de una marca online”, explica.

Pensar estratégicamente

Sostiene Araya que, quienes están definiendo qué estudiar, deben considerar tres elementos. Uno es la formación de una carrera y si esta incluye herramientas que se actualizan al ritmo del mercado (big data, comercio electrónico o inteligencia artificial aplicada). El segundo, la posibilidad de aprendizaje continuo una vez egresado. Y el tercero, la empleabilidad real, medible en datos concretos de titulados, no solo en proyecciones.

“El desafío para las instituciones de educación superior es formar personas que no solo sepan usar herramientas digitales, sino que entiendan el negocio detrás de cada estrategia. La tecnología cambiaba cada dos años antes de la llegada de la IA, y hoy en mucho menos, pero la capacidad de pensar estratégicamente perdura en el tiempo”, comenta el subdirector.

Agrega que, parte de la formación práctica se traduce en proyectos reales durante la carrera. Refiere que estudiantes de ingeniería en marketing digital han desarrollado trabajos junto a pymes y con instituciones como Sercotec, enfrentando problemas de estrategia digital de negocios que existen hoy en el mercado.

Carlos Araya, subdirector de ingeniería en marketing digital en Duoc UC

Campo laboral

“Nuestros estudiantes trabajan con empresas reales, muchas de ellas pymes que hoy carecen de estrategia de marketing digital clara, y eso también explica la demanda”, dice Carlos Araya, a quien no le extraña que, antes de egresar, varios ya empiecen a recibir ofertas de trabajo.

Destaca que el campo laboral de esta carrera considera organizaciones de distintos rubros y tamaños con áreas comerciales y/o de marketing, en cargos como product manager, community manager, especialista de marketing digital, coordinadores de marketing e incluso jefaturas y direcciones de marketing.

Son profesionales que, según detalla, pueden interactuar con equipos multidisciplinarios en industrias de diferentes tamaños, startups, agencias, o de forma independiente. Pueden también generar sus propios espacios de trabajo en microempresas o asesorías profesionales en su especialidad.

Acerca del auge actual de la creación de contenido y el tema de la marca personal, señala Araya que es algo que no depende del azar, sino de la estrategia. “Esta carrera entrega competencias como SEO, analítica de datos, embudos de conversión y modelos de monetización que permiten pasar de la simple generación de alcance o ‘me gusta’ a la construcción de un proyecto comercial sólido”, comenta.