El simple y cotidiano acto de moder los sachets de kétchup
- Escrito por Publimark
La reciente campaña de Heinz, primera realizada íntegramente por su agencia in-house The Kitchen, explora esta conducta de consumo.
Nuevamente fue una observación simple y cotidiana la que dio origen a una campaña digital de Heinz. En la anterior iniciativa, “The Wait”, los fanáticos de la marca se muestran capaces de esperar por su “insustituible” ketchup y no comen antes de que eso ocurriera.
Esta vez, “The Bite” se inspiró en que las personas tienden a morder automáticamente los sachets de kétchup antes de usarlos. Esa conducta espontánea se convirtió en el punto de partida para crear una pieza creativa que explora el impulso detrás de ese gesto tan común.
El equipo creativo interpretó este comportamiento como una reacción instintiva vinculada al cariño o la intensidad afectiva hacia aquello que se disfruta. La campaña propone un paralelo entre este acto impulsivo y la forma en que las personas expresan ternura hacia lo que aman. “Como esas ganas irresistibles de morder a tu adorable novio”, según se escucha en una de las tres piezas audiovisuales desarrolladas para esta campaña, la primera realizada íntegramente por The Kitchen, agencia in-house de Kraft Heinz basada en Chile.
Modelo in-house
De acuerdo a lo señalado por la empresa, el propósito de The Kitchen es crear contenidos nativos para plataformas digitales, con estándares creativos y de producción, además de rapidez, eficiencia y una colaboración directa con la marca.
Para Heinz, este trabajo representa un paso relevante dentro de su estrategia digital. “Estamos muy contentos con el resultado de ‘The Bite’, una campaña que surge de observar un gesto tan común como morder un sachet de kétchup, y transformarlo en una pieza potente y de alto nivel. Si muerdes lo que amas, tiene que ser Heinz”, señala Francisco Aldunate, media & digital manager de Hispánicos, como llama la compañía al territorio que incluye Chile.
“Trabajar junto a The Kitchen nos permite innovar desde adentro, con un equipo creativo integrado que entiende a la marca desde su origen. Este esquema nos da una capacidad de reacción muy superior, pudiendo responder en menos de 24 horas a tendencias o momentos culturales que conectan con nuestros consumidores”, destaca el ejecutivo acerca del modelo in-house.