La campaña de Inbrax para Fundación Sonrisas premiada en FIAP 2026
- Escrito por Publimark
Iniciativa El Cepillo Sin Dientes fue destacada en el certamen publicitario regional con un Plata y un Bronce.
Doble triunfo tuvo Inbrax en la edición 2026 del festival publicitario FIAP con la campaña desarrollada para Fundación Sonrisas. El trabajo, denominado “El Cepillo Sin Dientes”, fue una acción creativa y de alto impacto social que buscó poner en la discusión pública la crítica situación de la salud bucal en Chile.
La propuesta de la agencia, que se materializa en un objeto disruptivo como un cepillo dental sin cerdas, obtuvo un premio Plata y otro Bronce. Su mensaje es que, pese a tratarse de un utensilio completamente inútil para el lavado de dientes, está cargado de simbolismo.
En efecto, su diseño refleja la realidad de más de 4 millones de adultos en Chile que han perdido 12 piezas dentales, y que hoy enfrentan dificultades que afectan su alimentación, autoestima y calidad de vida, algo que trasciende lo meramente estético.
La acción tuvo por propósito generar conversación a través de envíos de este cepillo a influencers y líderes de opinión. Estos realizaron unboxing en redes sociales, sorprendiendo a sus comunidades y abriendo debate sobre un problema invisibilizado.
Recordatorio de una urgencia
Pancho González, Chief Creative Officer de Inbrax, quien manifestó su alegría por el resultado de la participación de la campaña en FIAP, explica en el sitio web de la agencia que el desafío creativo de la misma fue convertir un objeto cotidiano en un detonador de conciencia.
“El Cepillo Sin Dientes es el primer cepillo que no sirve para nada, y justamente en esa inutilidad radica su potencia simbólica. Es un recordatorio de una urgencia social que requiere atención inmediata”, señala el socio cofundador de la agencia.
Agregan en Inbrax que la iniciativa coincide con un escenario político clave, marcado por las elecciones presidenciales, en el que Fundación Sonrisas buscó instalar el tema en la agenda nacional. Entonces, la lista de espera dental era la más extensa del país, con más de 540 mil personas aguardando atención. El proyecto refuerza la visión de Inbrax de desarrollar ideas con propósito, donde la creatividad se convierte en una herramienta de impacto social real.
Otra iniciativa de la agencia premiada en FIAP es Brainrot North Star –destacada en su oportunidad en Publimark–, creada para la marca de Bata, que obtuvo también un premio Bronce.