Influencers digitales en una era impulsada por avatares de IA
- Escrito por Publimark
CEO de Wise Innovation Studios, comenta la convergencia del auge de los micro y nano creadores con el avance de la IA generativa en este terreno.
El entorno de los influencers se ve desafiado hoy por dos tendencias. Por una parte, los micro y nano-creadores están ganando terreno sobre la base de que la confianza se convierte en el principal activo para mantener comunidades leales.
En tanto, la tecnología basada en inteligencia artificial comienza a ocupar en este terreno un lugar cada vez más relevante, generando de paso un debate sobre qué significa realmente la cercanía y la autenticidad en la era digital.
Puntualmente, se menciona el caso de Lukas, de Banco Ripley, el primer “finfluencer” de educación financiera de Latinoamérica, desarrollado por Wise Innovation Studios. Se trata de una herramienta que busca acercar a los jóvenes a conceptos como ahorro, planificación y uso responsable del crédito. Y al mismo tiempo representa una expresión del nivel al que puede llegar la tecnología.
Por un lado, intenta generar confianza en la información que entrega y en la tecnología detrás de su diseño, mientras combina captura de movimiento, modelado 3D, face tracking e Inteligencia Artificial aplicada al aprendizaje interactivo.
Preguntas inéditas
Advierte Igal Weitzman, CEO de Wise, un auge acelerado en el uso de asistentes de IA en áreas como el turismo y la entretención. Y que, en la educación financiera, la tecnología puede convertirse, en su opinión, en arma de empoderamiento real para las personas.
“Cuando Banco Ripley nos propuso crear un avatar con IA para educar sobre finanzas, entendimos que se abría la oportunidad de mostrar que la influencia digital puede ir más allá de likes o visualizaciones, y convertirse en un puente entre la educación y la innovación tecnológica”, explica.
La irrupción de personajes de esta naturaleza plantea, a su juicio, preguntas inéditas para las marcas: ¿cómo construir confianza con voces no humanas?, ¿cómo equilibrar tecnología con autenticidad? o ¿cómo garantizar una interacción cercana y significativa por audiencias cada vez más exigentes?
Apoyado en informes de SocialPubli y HypeAuditor, dice que los micro y nano-creadores seguirán siendo esenciales, mientras los influencers virtuales empezarán a jugar un rol central para sectores como educación, finanzas y entretenimiento.
Igal Weitzman, CEO de Wise Innovation Studios
Un cambio profundo
En este marco, según Igal Weitzman, Lukas no solo educa sobre finanzas, sino que también funciona como laboratorio de interacción digital. Su diseño permite que las recomendaciones y consejos financieros se entreguen en un lenguaje cercano a la generación que ha crecido con la tecnología.
De esa manera, transforma lo que tradicionalmente se consideraba marketing en una experiencia educativa y participativa. Al mismo tiempo, se cuestiona la noción clásica de influencia basada únicamente en seguidores o en popularidad.
Para el CEO de Wise, el auge de los influencers de IA marca un cambio profundo en la industria. Mientras la transparencia y la confianza se consolidan como ejes centrales, la automatización se convierte en una aliada estratégica.
Asimismo, los formatos de contenido breve, dinámico y fácilmente consumible dominan el escenario digital, mostrando que la relación entre marcas y audiencias está entrando en una etapa donde la innovación tecnológica y la experiencia humana comienzan a entrelazarse de maneras que, hasta hace pocos años, parecían propias de la ciencia ficción.