Campaña 360° de HP para el reciclaje de computadores
- Escrito por Publimark
‘Tecno Circular’ fue desplegada con recursos de Cencosud Media, que incluyen espacios publicitarios y analítica, en tiendas Paris y centros comerciales.
En alianza con la marca de tecnología HP, Cencosud Media, la plataforma de retail media del holding, llevó a cabo una campaña de marketing enfocada en el reciclaje de computadores. Esta iniciativa, que desarrolla Paris de hace dos años en colaboración con empresas del rubro, se basó en una estrategia omnicanal que, según sus creadores, logró importantes resultados.
La campaña permitió a HP dar a conocer su participación en la iniciativa ‘Tecno Circular’ en las tiendas Paris para incentivar el reciclaje de computadores, disminuir desechos tecnológicos y aumentar el share de marca. En concreto, invitaba a llevar un notebook antiguo, permitiendo acceder a un bono o descuento para renovarlo por un computador nuevo.
Dentro del período back to school, la campaña buscó maximizar el alcance de la marca de tecnología, apelando a los hábitos de consumo conscientes de los clientes. Para ello, se implementó una estrategia 360° que combinó las distintas soluciones provistas por el ecosistema de Cencosud y la data recopilada por su equipo de analítica sobre el comportamiento de compra.
Retail media omnicanal
“Pusimos a disposición todo nuestro ecosistema publicitario y analítica avanzada para crear una campaña de retail media omnicanal adaptada a las necesidades de HP”, explica Claudio Pérez, head comercial de Cencosud Media Chile.
Aquello implicó posicionar productos patrocinados, banners en el ecommerce y App de Paris para generar visibilidad e impacto en los clientes. Campañas de email marketing y cupones personalizados, buscando aumentar la conversión.
Asimismo, usar estratégicamente espacios en tiendas físicas de Paris y Cenco Malls –la pantalla interactiva 3D de 14 metros de altura ubicada en Cenco Costanera tiene un flujo promedio mensual de casi 90 mil personas– para reforzar el mensaje. Más publicidad digital en plataformas como Google, Instagram, Facebook, YouTube y TikTok.
“Los resultados de la campaña superaron las expectativas, duplicando la venta de unidades en las audiencias influenciadas, con una alta tasa de apertura en mailings y otros indicadores clave en crecimiento”, dice Nicolás Estrada, retail sales manager de HP, comentando que se logró además relevar la importancia del reciclaje.
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