Análisis de la conversación digital acerca del pisco en Chile
- Escrito por Publimark
Diversos tópicos tuvieron las conversaciones en redes sociales sobre la reciente conmemoración del Día Nacional del Pisco, el 15 de mayo. Un análisis de 426 menciones publicadas en X y TikTok, hecho por Rompecabeza a través de una escucha social, pudo mostrar al pisco como un símbolo cultural con vigencia digital sostenida.
En conjunto, dichas conversaciones tuvieron un alcance potencial superior a 1,6 millones de impresiones, revelando el peso de una efeméride como esta. En ese corpus analizado, el 42,3% de las menciones correspondió a saludos, brindis, eventos y declaraciones institucionales sobre el Día Nacional del Pisco.
Una segunda categoría reunió referencias a la coctelería, mixología y a la piscola como expresión transversal de la cultura popular chilena. Esta, denominada Consumo y Producto, significó un 27,7%. En tercer lugar, la Defensa de la Denominación de Origen tuvo un 13,4% de la conversación, impulsada por columnas de opinión, declaraciones de autoridades y la disputa en torno a la identidad del destilado.
Más atrás se ubicaron categorías temáticas como Exportaciones e Industria (5,2%), Humor y Entretenimiento (4,7%) e Institucional / Gubernamental (4,7%), esta última liderada por una actividad del Ministerio de Agricultura.
Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza, comentó que, pese a la baja en el consumo de alcohol en el mundo, el pisco sigue siendo un actor relevante en la conversación en Chile. “Este destilado es parte de la idiosincrasia del país y de su identidad, por lo que no hay que subestimar su presencia digital”, señaló.
Desde el punto de vista del sentimiento, hay un balance positivo: el 57,3% de las menciones expresó valoraciones favorables, frente a un 38,3% de carácter neutral y solo un 4,5% negativo.