Claves de Exte para conectar con audiencias en San Valentín
- Escrito por Publimark
Se estima que el 60% de las ventas asociadas este año la celebración de San Valentín se concreten a través de canales online, con un gasto promedio de 55 USD por persona. Según la adtech Exte, el grupo etario de entre 25 y 40 años se mantiene como el segmento con mayor nivel de consumo, consolidándose como el principal impulsor de la demanda durante esta fecha.
Aseguran en esta compañía que, en tal contexto, la publicidad contextual adquiere un rol estratégico. En ese sentido, su plataforma de targeting intelligence, Exte ai, permite a las marcas posicionarse junto a contenidos relevantes, acompañando a los consumidores en las distintas etapas del journey.
Según explican, la estrategia se apoya en la creación de territorios contextuales alineados con los principales intereses asociados a la fecha, como regalos, experiencias, tecnología, bienestar, personalización y conveniencia.
Completa la propuesta el uso de formatos digitales premium y soluciones creativas desarrolladas por Exte Studio para lograr destacar los mensajes. De esta manera, esa combinación entre creatividad, datos y tecnología contextual busca generar experiencias publicitarias más naturales, mejor integradas a los contenidos y valoradas por las audiencias.
Para Rossana Peragallo, country manager de Exte en Chile, San Valentín es una fecha clave, además de un desafío para las marcas. “El diferencial está en entender cuándo y dónde comunicar para que cada mensaje resulte relevante y genere impacto real”, comenta.
A su vez, Irmgard Alcalá, country manager en México, dice que la mirada está puesta en la efectividad y en la construcción de vínculos significativos entre marcas y personas. “Proponemos transformar San Valentín 2026 en una oportunidad para generar conexión, diferenciación y resultados”, concluye.