El primer año de la medición cross-media en Chile
- Escrito por Publimark
Un ecosistema diverso y complementario es el que muestran los datos del sistema de medición cross-media en Chile, transcurrido ya un año desde su implementación. Así lo estiman en Ibope en Chile, empresa encargada de llevarlo adelante desde abril de 2025.
Según plantean, el estudio, que combina la medición de televisión abierta, de pago y plataformas de streaming en un único marco, refleja la realidad actual del consumo. Esta se compone de contenidos y publicidad que se distribuyen y consumen de forma simultánea en múltiples pantallas.
Afirman en Ibope que el mercado cuenta hoy con una visión integrada del consumo de video en televisión lineal y plataformas de streaming, y en todos los dispositivos, permitiendo entender con claridad cómo interactúan las audiencias con los contenidos y la publicidad en un entorno cada vez más fragmentado.
En cifras, cerca del 73% de los chilenos (12 millones de personas) consume contenido diariamente en el hogar, con alrededor de 6 horas de visionado por persona. La TV lineal representa un 64% de este consumo, frente al 36% del streaming.
Desglosando aún más, la TV abierta concentra un 48% y la TV paga un 16%, mientras que YouTube (19,4%), TikTok (7,7%) y Netflix (5,8%) desempeñan un papel también relevante dentro de la dieta audiovisual del país.
Según Ignacio Mirchak, country leader de Ibope en Chile, esta medición cross-media, que permite observar el consumo audiovisual en toda su complejidad, aporta una visión comparable e independiente entre plataformas y dispositivos.
“Los datos muestran que la TV abierta sigue teniendo una presencia relevante en términos de cobertura y tiempo de consumo, al mismo tiempo que las plataformas digitales continúan ampliando su papel dentro del consumo audiovisual”, explicó.