Los influencers como principal guía de compras navideñas
- Escrito por Publimark
Para decidir sobre los regalos que terminan bajo el árbol de Navidad, los consumidores están confiando más en las recomendaciones de influencers que en la publicidad tradicional. Así lo señalan en Frisbi by Moov Media Group, agencia especializada.
El comentario acerca de este hito, es que se trata de un cambio que no solo marca un antes y un después en la manera en que se construye el deseo y la tendencia, sino que también redefine el consumo en una época que es considerada la más activa del año.
Afirman en la agencia que más del 90% de los consumidores confía más en recomendaciones individuales como las de influencers que en mensajes publicitarios. Y sostienen que las personas buscan, más que anuncios, ayuda para tomar decisiones.
“La capacidad de generar contenido relevante, auténtico y de alto impacto se vuelve un diferenciador fundamental. Es imprescindible conectar marcas con audiencias reales, junto con impulsar campañas que no solo importen, sino que funcionen y generen conversación”, explica Andrea Vidal, directora de Frisbi.
En Chile, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube se han convertido en verdaderas vitrinas navideñas. Los usuarios encuentran guías de regalo, reseñas y demostraciones que sienten cercanas y auténticas. Y es un contenido que, lejos de irrumpir molestamente en la rutina, genera engagement.
Considerando que, antes de comprar, el consumidor chileno compara, revisa opiniones y busca referencias confiables, los influencers pasan a ser aliados naturales, especialmente en fechas en que sube la presión por “elegir bien”.
“Hoy las personas quieren sentirse parte de una conversación real. Los influencers permiten eso, porque construyen confianza y comunidad”, afirma la directora de Frisbi by Moov Media Group.