Premios para campaña de la camiseta alternativa de Adidas
- Escrito por Publimark
Un período de distancia emocional y desgaste era el que atravesaba el fútbol nacional cuando la nueva camiseta alternativa de la Selección Nacional, al abandonar el blanco histórico, rompía con cerca de 90 años de tradición visual. En ese contexto, Adidas decidió desplazar la conversación desde el resultado deportivo hacia un territorio más amplio de identidad, pertenencia y orgullo cultural.
Surgieron así dos campañas diferentes, una de comunicación institucional, llamada “La camiseta como ícono del orgullo chileno”, mientras otra, pensada para marketing de influencers, que fue conocida como “Superstar: una silueta, muchas voces”.
Ambas buscaron conectar a la marca con la cultura y con las nuevas audiencias. Una transformando la nueva camiseta alternativa de Chile en un símbolo de identidad y orgullo. La otra, reactivando, a través de una red de artistas, creadores y comunidades, la vigencia cultural de una de las siluetas más icónicas de Adidas Originals.
Inspirada en el Desierto Florido, la propuesta transformó este fenómeno natural en un símbolo de resiliencia e identidad país. Junto a Marca Chile, la campaña llevó la camiseta más allá de la cancha y la conectó con música, moda, streetwear, arte y cultura digital.
El fútbol emergió como una expresión cultural capaz de representar a Chile incluso fuera del resultado deportivo. La estrategia sumó hitos como la presentación internacional de las camisetas de federaciones Adidas en Los Ángeles y la participación de Tiane Endler y The Jersey Reimagined, donde artistas chilenas reinterpretaron la camiseta desde el arte textil y visual.
La iniciativa, de Adidas Chile y la agencia Grupo Mass+, fue reconocida en los Premios Eikon Chile 2026, que distingue la excelencia en comunicación institucional. Logró dos estatuillas de Oro y el Premio Eikon Mayor Puntaje, para la campaña con la evaluación más alta de toda la competencia.