Héctor Hermosilla: El personaje del año 2025 de Publimark

Si hubo el año 2025 un valor con un significado verdaderamente relevante para el ámbito del marketing y la publicidad en Chile, muy probablemente fue el de una trayectoria dedicada al desarrollo de la actividad.

Resulta fácil entender por qué el nombre de Héctor Hermosilla Escobar se viene a la mente de toda una comunidad profesional a la hora de pensar en los personajes que marcaron el acontecer de esta industria el año que acaba de terminar.

No fue particularmente por lo que el creador del Concurso Nacional de Efectividad Publicitaria, CONEP, hizo durante el período, sino por todo ese largo camino que se vio truncado cuando él dejó esta vida que compartió con tantas personas, empresas e instituciones ligadas a las comunicaciones de marketing.

Aunque se había alejado de las labores ejecutivas –en 2022 asumió Diego Hermosilla como CEO de Valora–, Héctor se mantuvo, como presidente, muy a caballo de numerosos asuntos, especialmente los concernientes a la marcha de la industria. La creación del Comité Editorial de Publimark.cl, por ejemplo, fue una iniciativa que ayudó a concretar con mucho entusiasmo.

El valor de Valora

Creada como CONEP en marzo de 1991, Valora nació para desarrollar la iniciativa que buscaba reconocer a la publicidad que mejor encarna el valor de las ideas efectivas, que obtienen resultados.

Ese año se premió por primera vez a las mejores campañas hechas en Chile bajo tal criterio, entregándoles el premio Max. Al poco tiempo, el certamen tomaría su actual nombre, desde su referente internacional, Effie Awards, de la American Marketing Association, New York.

Fue el inicio de una historia que continúa, con la expansión a otros seis países de Latinoamérica de los Effie desde Chile y con la licencia otorgada por Effie en la mismísima Gran Manzana.

Entre medio surgirían los programas Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame, que hace cinco años cedió paso al concurso Best Branding Awards, el cual premia las mejores estrategias de marca y que ya está en otros cuatro países de la región.

También, los Premios BIG, certamen de marketing directo que con el tiempo fue absorbido por Effie. Y desde 2011, MKTG BEST, el único que implica reconocer el desempeño de los profesionales de la industria.

Marketero de carrera

Valora y sus programas de reconocimiento no fue lo único en la trayectoria marketera de Héctor Hermosilla, pero sin duda se lo valorará como lo más distintivo y significativo para esta industria.

Muchos recordarán con claridad que el ingeniero comercial de la Universidad Católica, MBA en Cranfield University, fue socio fundador de Hermosilla & Zegers, junto a Francisco Zegers, en la segunda mitad de los 80. La agencia adquirió notoriedad, con importantes trabajos creativos, hasta ser adquirida por DDB.

Dedicó una década, también como socio fundador y director comercial, a Punto de Vista, investigadora de mercado adquirida en 2005 por Ipsos. En paralelo, estuvo 10 años en Stratex, haciendo consultorías en comunicaciones de marketing. En los inicios de su carrera, fue director comercial en SKF Group y gerente de marketing del banco BHC.

Fue director de Achap, desde Hermosilla & Zegers; socio fundador de AEROEX, representante del fabricante de aviones Mooney Aircraft, y presidente del Comité de Marketing de la Federación Latinoamericana de Bancos (FELABAN).

Héctor y su equipo en la premiación de Best Branding Awards 2025

La comunidad del marketing

El mayor éxito y legado de Héctor Hermosilla fue, a través del trabajo de Valora –iniciado al traer a Chile los Effie y expandirlos por Latinoamérica–, haber generado una verdadera comunidad en torno a la industria de las comunicaciones de marketing. Esta involucra a empresas avisadoras, medios, agencias, consultoras, investigadoras de mercado, productoras, oficinas de diseño, universidades y miles de profesionales.

Conforme se fueron desarrollando los Effie y demás programas, esta comunidad se fue haciendo cada vez más amplia e inclusiva. Hoy no se concibe una premiación de Effie, Best Branding Award o MKTG BEST sin que el evento en sí, y todo el networking que implica, sea relevante.

Aquello muestra el liderazgo que logró junto al equipo de Valora y también gracias a las alianzas que en el tiempo fue forjando, con asociaciones gremiales, medios –Publimark desde un comienzo–, instituciones académicas y muchos otros actores.

Hablamos de una trayectoria y una figura que merecen ser relevadas, razón por la cual Héctor Hermosilla Escobar es nuestro Personaje del Año 2025 en Publimark.cl.

La comunidad chilena del marketing acude a cada premiación de Valora