AAM premia dos trayectorias de la industria publicitaria

Dos profesionales con distintos caminos, pero profundamente conectados, fueron reconocidos por la Asociación de Agencias de Medios. En el marco del reciente evento AAM Media Day, la AAM distinguió a dos personas que, desde el marketing, las comunicaciones, los medios, la investigación y disciplinas afines, han aportado de forma sobresaliente al desarrollo de la industria.

El propósito del reconocimiento, según señaló en la oportunidad la gerente general de la Asociación, Gema Berríos, es valorar el compromiso de personas que han dedicado su carrera a construir y fortalecer una organización humana. “Somos una industria que avanza rápido y, más allá de las campañas, de los resultados o los premios, hay algo que no cambia y son las personas que las construyen”, señaló la ejecutiva.

Uno de ellos fue Héctor Hermosilla, fundador de Valora, empresa organizadora de programas de reconocimiento como Effie Awards, Best Branding Awards y Mktg Best, quien falleció en diciembre pasado. La otra fue Denise da Fonseca, cuya trayectoria en CCU impulsó la profesionalización de la gestión de medios.

Héctor Hermosilla

Al recibir el reconocimiento para Héctor Hermosilla, su hijo Diego, director ejecutivo de Valora, sostuvo que su obra y su legado siguen activos y en constante evolución. Señaló que es el equipo de Valora y los profesionales de la industria quienes mantienen eso vivo.

“Son los alumnos ganadores de College recibiendo su reconocimiento. Son los posteos de jóvenes profesionales felices por ganar el desafío de branding. Son los equipos, sea el tándem avisador agencia o marca consultora, que suben juntos y riendo al escenario a recibir el reconocimiento por sus destacadas estrategias o resultados. Son los que ustedes mismos eligen anualmente como los mejores en marketing para señalarlos como faros a seguir de nuestra industria”, expresó.

Y agregó que algo que para Héctor era imprescindible: el aprendizaje que se desprende de lo premiado y de lo orgullosamente celebrado. “Para ser mejores profesionales y en definitiva una mejor industria. Héctor ya no está acá, pero muchísimo de él sigue acá con todos nosotros”, afirmó Diego, agradeciendo a nombre de Valora y de su familia.

Diego Hermosilla y Juan Pablo Parada da Fonseca recibieron los trofeos de Héctor Hermosilla y Denise da Fonseca

Denise da Fonseca

El segundo reconocimiento fue, como dijo gema Berríos, para “una trayectoria que ha hecho grande esta industria y que continúa construyéndose”. Denise da Fonseca, junto a destacados profesionales de la industria, contribuyó a elevar el estándar estratégico y creativo entre anunciantes y agencias.

Se recordó su gestión en el hito histórico de Cristal, que logró el primer Grand Prix para una marca chilena en Cannes Lions, con una idea que trascendió y recientemente volvió a impactar al mundo de manera viral.

En su discurso de agradecimiento, leído por su hijo Juan Pablo, expresó que este es un premio que se gana sola sino con el trabajo en equipo de muchas personas. “Cuando pienso en más de 30 años de carrera, lo primero que me viene a la mente no son los presupuestos ni las campañas, son justamente las personas”, manifestó la profesional.

Destacó la construcción de equipos trabajando en CCU por más de 25 años –hoy está en su consultora Make a Change– con agencias de medios. “Construimos algo que va mucho más allá de poner el aire a las campañas de las marcas. Construimos equipo, exigencia y confianza”, aseguró.