Best Branding Awards: donde se visibilizan las mejores estrategias de marca ^Destacado

Toda una reestructuración es la que está realizado Valora en la sexta edición de Best Branding Awards (BBA) en Chile. Tras revisar la experiencia de los cinco primeros del certamen, que se desarrolla también en Ecuador y México, la empresa organizadora rediseñó las categorías, buscando representar ciertos aspectos involucrados actualmente en la gestión del valor de marca.

De esta manera, se agruparon las categorías en cinco bloques, que corresponden a la estrategia y arquitectura de marca, la creación e innovación, la identidad visual y expresiva, la experiencia de marca y algunas categorías especiales.

Lo que se pretende es que Best Branding Awards Chile reconozca todos, o casi todos, los aspectos desde donde se construyen las marcas. Vale decir, desde la estrategia hasta su expresión y experiencia, buscando representar mejor las tendencias actuales.

“Nuestra principal motivación es abrir más espacios para reconocer la relevancia del branding y pensamiento estratégico como herramientas trascendentales en el éxito de marcas de todo tipo”, explica Belén Mora, subdirectora de programas de Valora.

Fortalecer el ecosistema

Comenta la ejecutiva a cargo de este programa creado y desarrollado por la empresa, cuya expertise son los procesos de reconocimiento en el área del marketing, que el branding tiene hoy un impacto más fuerte en el negocio, la cultura organizacional y el vínculo con los consumidores.

“Por eso, quisimos incorporar nuevas categorías que permiten a los diversos proyectos participar y encontrar un lugar donde su aporte sea evaluado por un jurado experto en temas de branding”, señala.

Y añade que, junto con las nuevas categorías, hay medidas que buscan expandir más la comunidad de branding que participa en el certamen. Por un lado, al simplificar el formulario de inscripción, se facilita la participación de más marcas y consultoras.

Por otra parte, se fortalece el ecosistema del programa al incorporar más jurados especialistas en branding y no en marketing. El objetivo es, según Belén Mora, que BBA se posicione como “el espacio donde se visibilizan las mejores estrategias de marca, los casos que hoy marcan la pauta en la industria”.

Best Branding Awards Latam

Evaluando el alcance del programa en sus cinco años, la ejecutiva de Valora afirma que su crecimiento se puede medir de varias maneras y una de las más claras es el aumento de marcas, empresas, consultoras y agencias que participan cada año.

“En estos cinco años, Best Branding Awards Chile se ha consolidado como la plataforma referente para visibilizar el valor estratégico de marca; es una iniciativa que nació localmente y que hoy se expande por la región”, sostiene Belén.

Este 2026, el certamen celebra su cuarto año en Ecuador y el segundo en México. Se lanzó la edición en Colombia y el segundo semestre será la apertura en Perú. “Nuestra proyección a mediano plazo es fortalecer el programa y consolidar la conversación sobre branding bajo una visión unificada: Best Branding Awards Latam”, anuncia.

Y añade Belén Mora que un cambio fundamental es el fortalecimiento del criterio de impacto, buscando que los casos no solo destaquen por su estrategia, creatividad o ejecución, sino por el valor real que generan en el negocio y su contribución a la salud de las marcas a largo plazo.