Formatos que generan mayor conexión en redes sociales
- Escrito por Publimark
Estudio de la plataforma Buzzmonitor señala las diferencias y muestra que no siempre publicar más significa conectar mejor.
No todo lo que más se publica en redes sociales es lo que mejor funciona. Es lo que sostienen en Buzzmonitor, plataforma de inteligencia en redes sociales y atención multicanal. Si bien dominan el volumen de contenido los formatos como reels, imágenes y textos, son los videos –especialmente en Facebook– los que logran mayor capacidad de interacción con las audiencias.
Sostiene un análisis de Buzzmonitor, basado en más de 297 millones de publicaciones en español, que Instagram concentra la mayor participación dentro del ecosistema digital con 32.6% del volumen total, seguido por Facebook con 23.5%. Sin embargo, esta presencia no necesariamente se traduce en mejores resultados.
Según el estudio, los formatos más utilizados son texto (25.5 millones de publicaciones), reels (24 millones) e imagen (23 millones), consolidándose como principales generadores de contenido en redes. Una participación menor tienen los enlaces (11 millones), carruseles (9 millones), videos (7 millones) y otros formatos como stories o encuestas.
Volumen no garantiza interacción
Daniel Topete, Head of New Business de Buzzmonitor en Latinoamérica, destaca que hoy se aprecia una desconexión clara entre lo que más se publica y lo que genera resultados. “No se trata solo de estar presente, sino de entender qué formatos conectan mejor con las audiencias en cada plataforma”, señala el experto.
Al mirar más cerca el engagement, los datos del análisis revelan contrastes. En Facebook, el video alcanza el mayor nivel de interacción promedio (1.70), muy sobre del resto. Es el tipo de contenido que invita a quedarse, comentar o compartir, incluso donde la competencia por la atención es constante.
En Instagram, el comportamiento es distinto. Aunque hay más contenido, el engagement se reparte entre formatos como reels (0.70), carruseles (0.64) e imágenes (0.58). El usuario interactúa, pero de forma más fragmentada.
Explica el informe que el video en Facebook puede no ser el más frecuente, pero suele ser más capaz de detener el scroll. Al final, en redes sociales, publicar más no siempre es conectar mejor. No todo lo que se ve se siente igual.
Daniel Topete, Head of New Business de Buzzmonitor en Latinoamérica