Sectores más activos en el influencer marketing en Latinoamérica

De manera creciente están integrando las empresas en América Latina, como parte central de sus estrategias de comunicación, a los influencers. De acuerdo con un reciente informe de HypeAuditor, más que de activaciones puntuales, se trata de un canal continuo de construcción de marca y distribución de contenido.

El nuevo Panorama de Influencer Marketing en LATAM 2026 revela qué marcas son las más mencionadas por influencers en Instagram y TikTok en América Latina. Sus datos permiten entender cuáles están logrando mayor consistencia en colaboraciones con influencers. Asimismo, qué industrias crecen más rápido dentro del contenido patrocinado y cómo se están redefiniendo las estrategias de marketing digital.

Para muchos marketeros el informe de HypeAuditor es un referente internacional en análisis de datos de influencer marketing. El documento analiza millones de menciones, colaboraciones y perfiles de creadores en la región para identificar patrones de desempeño en Instagram y TikTok, así como las marcas y categorías con mayor presencia sostenida en esas plataformas.

Moda, belleza, consumo y entretenimiento

Según el informe, la marca más mencionada en Instagram fue Shein, con 61.3 mil menciones y un alcance estimado de 1.7 mil millones. Le sigue Zara con 39.7 mil menciones y 3.2 mil millones de alcance, el mayor del ranking.

El sector de belleza mantiene presencia sólida en el top 10, con marcas como L'Oréal Paris, Maybelline, La Roche-Posay y Garnier, y alta densidad de colaboraciones con creadores. También destacan plataformas de entretenimiento y streaming –Netflix, YouTube y Spotify–, confirmando la relevancia del contenido cultural entre influencers.

Siguen predominando en Instagram categorías aspiracionales, con un valor de marca muy asociado al alcance visual y la construcción estética del contenido.

Shein lidera también el ranking en TikTok (51.9 mil menciones y 1.5 mil millones de visualizaciones), seguido por marcas de belleza como L'Oréal Paris, Garnier y Maybelline.

Esta plataforma muestra, sin embargo, mayor concentración en belleza y cuidado personal, donde el contenido de reviews, recomendaciones y demostraciones genera múltiples puntos de contacto entre creadores y marcas.

Crecimiento y colaboración

Instagram y TikTok comparten según el análisis una tendencia clara: las marcas con mejor desempeño no son necesariamente las que tienen más influencers, sino las que logran mayor frecuencia de colaboración y profundidad de la relación marca - creador.

En promedio, en el top 10 de marcas analizadas, un influencer genera entre 2 y 4 menciones en Instagram, mientras en TikTok este número puede ser ligeramente mayor en categorías de consumo rápido (belleza, ecommerce), impulsado por formatos de contenido repetitivo como reviews, hauls y tutoriales.

Para el informe, esto indica algo sobre las marcas más exitosas en influencer marketing en la región. Según explica María Marques, gerente de marketing de HypeAuditor en Latinoamérica, “las marcas que están logrando mejores resultados en la región no son necesariamente las que trabajan con más influencers, sino aquellas que construyen relaciones de largo plazo”.

Agrega la especialista que “la repetición de mensajes a través de los mismos creadores genera mayor confianza, mejor recordación y un impacto más consistente en la audiencia”.