Las marcas favoritas de niñas, niños y adolescentes en Chile

Una gran predisposición y permeabilidad a los anuncios de sus marcas favoritas muestra el target U18 en nuestro país, de acuerdo con la sexta edición del Top Brands U18 Chile. Este uno de los cinco reportes que la adtech especializada Kidscorp publica para México, Brasil, Argentina, Colombia y Chile.

Señala este trabajo que el 81% de los U18 chilenos vieron la marca de su anuncio favorito online en 2025, algo que adquiere relevancia cuando 52% de niñas, niños y adolescentes influyen mucho o bastante en las decisiones de compra familiares.

El estudio se basa en más de 1.600 encuestas realizadas a kids y teens de Chile de entre 3 y 18 años en 2025. Y forma parte del Intelligence Hub que potencia las soluciones de media y tecnología de Kidscorp para marcas y agencias de la región.

Por quinto año consecutivo, las marcas de entretenimiento se mantienen como las favoritas, impulsadas por todos los segmentos: kids, tweens y teens. Según el informe, conocer esas marcas y saber qué las convierte en favoritas es un must para aquellas que deseen ser exitosas entre la población menor de edad.

Tres en el podio general

Señala el informe las principales actitudes de los encuestados hacia una marca tras exponerse a un anuncio. El 27% dice estar más interesado en la marca, el 21% quiere saber más o buscar información de la misma. Un 15% señala estar más dispuesto a hablar de esa marca y casi la mitad de los U18 en Chile (49%) se acercan a la marca como respuesta al anuncio.

En la reciente edición del sondeo de Kidscorp, son los más pequeños, kids, junto a los tweens quienes diferencialmente eligen la categoría entretenimiento, que es la preferida mayoritariamente. En el subsegmento adolescente, esa categoría compite mano a mano con zapatillas, que a nivel general disputa la segunda posición con tecnología.

Durante 2025, el entretenimiento regresó a valores del 2023. Por otra parte, la tecnología registró una tendencia leve al alza. Por su parte, la categoría de zapatillas mostró una caída de 13 puntos porcentuales.

En el ranking general, Roblox escaló de la segunda a la primera posición, mientras Disney ingresó para ocupar el segundo lugar, que casi lo comparte con Coca-Cola.

Favoritismo y confianza

Así como las categorías, las marcas favoritas también difieren según la edad. Entre los kids, Disney es la preferida con amplia ventaja. Conforme crecen, las preferencias se reconfiguran: Roblox es más elegida por los de 6 a 12 años. En la adolescencia, ese metaverso baja y es reemplazado por Coca-Cola, que comparte el podio con marcas de tecnología, zapatillas y entretenimiento.

Para que una marca logre posicionarse como favorita en los U18, los atributos principales son la diversión y la felicidad que comparte con sus clientes y/o audiencia. Adicionalmente, la calidad que ofrece y verla con frecuencia son drivers preferibles que la ayudarán a impulsar su nivel de preferencia.

Mide también el ranking a las marcas en las que confían los menores. Tras dos años liderando ese aspecto, Adidas pierde su posición y es destronada por Netflix. Muy cerca, Disney es la segunda marca que mayor confianza genera.

Esta última es en este estudio la única marca que ingresa al Golden Square por ser favorita y confiable a la vez, posición que intenta alcanzar YouTube y que perdió Adidas.

Preferidas por categoría

Examinando categorías, destaca el liderazgo de Samsung en tecnología, por sobre Apple y Xiaomi, y de Netflix en streaming pagado, más preferida que Disney+ y YouTube Premium.

En el ámbito de los videojuegos, Roblox sigue siendo el preferido, manteniéndose Minecraft en segunda posición y ascendiendo FIFA al tercero. El universo de art & crafts, en tanto, es guiado por marcas globales con Play-Doh a la cabeza y Faber Castell y Crayola después.

Lego continúa como referente absoluto de bloques, mayormente codiciada por los varones, y Mega Blocks sigue intentando ingresar a ese mercado. A su vez, Hot Wheels es cómodo líder en vehículos de juguete, sobre Cars (Disney).

En el mundo del calzado, hay gran paridad en la industria de zapatillas, regresando  Nike al podio, que comparte su liderazgo con Adidas, dejando tercera a Skechers. En esta categoría, los varones y el subsegmento teens tienden a elegir Nike.

Otros liderazgos destacados son el de Coca-Cola, la bebida preferida de los U18; Doritos, que se impone en snacks; Sahne Nuss, el chocolate favorito, y McDonald’s en fast food.

MARCAS DE TECNOLOGÍA

MARCAS DE STREAMING PAGADO

MARCAS DE CHOCOLATE