Una nueva era de campañas virales creadas con IA

La inteligencia artificial generativa está cambiando la forma en que se construyen imágenes, relatos y experiencias en la industria creativa. Esto está dando paso a piezas que desdibujan la frontera entre lo real y lo imaginado.

Cuando un avión emerge desde el escenario de un festival, mientras una banda toca frente a miles de personas, en principio parece una escena imposible, más cercana al lenguaje del cine que a la experiencia los eventos en vivo.

Sin embargo, se trata de imágenes que comienzan a aparecer con una frecuencia creciente en redes sociales. Se instalan no solo como un recurso visual llamativo, sino como parte de una transformación más profunda en la manera en que se construyen y consumen los contenidos.

Eso que antes requería complejas producciones, o simplemente no podía hacerse, hoy encuentra en la IA generativa una herramienta capaz de expandir los márgenes de lo posible. El caso del avión, desarrollado por Wise Innovation Studios junto a Latam Colombia y McCann, se inserta en este fenómeno, según sus creadores, como una señal de época más que como una excepción.

AI Virtual OOH

Explican en Wise IS que, actualmente, un 76% de los equipos de marketing usa inteligencia artificial en sus procesos, cifra que en 2021 alcanzaba el 29%, según datos de All About AI.

Por otra parte, de acuerdo con Gitnux, las campañas basadas en estas tecnologías pueden lanzarse hasta un 40% más rápido y reducir significativamente los tiempos de producción, lo que agiliza su expansión.

“La idea era hacer algo inesperado, nunca antes visto y se dio todo para eso. Un festival internacional, artistas de renombre y una marca sin miedo a innovar”, cuenta Igal Weitzman, CEO y fundador de Wise IS. Destaca que el llamado fue a innovar con libertad creativa, por eso presentaron varias acciones. Esta fue la más disruptiva.

Aparte del impacto visual, este tipo de propuestas revela para él un cambio en cómo las marcas se relacionan con sus audiencias. La experiencia y la conversación pesan más que el mensaje directo.

El concepto que impulsa Wise es AI Virtual OOH. “No solo sorprendemos en digital, también se genera conversación sobre el hito y un reencantamiento con la marca”, dice Weitzman.

Igal Weitzman, CEO y fundador de Wise IS

Que lo imposible sea posible

Plantea también el experto que ese nivel de credibilidad, sin embargo, no es inmediato, pues la construcción de imágenes hiperrealistas implica un trabajo detallado y prolongado, con cada elemento cuidadosamente desarrollado.

“Esto no es escribir un prompt y listo; son horas y días de trabajo en cada detalle: iluminación, movimiento, sonido, trackeo de escena, entre muchas otras técnicas”, explica, agregando que se suma un trabajo constante con tecnologías emergentes.

“Participamos en partnerships con distintas compañías de inteligencia artificial, lo que nos permite trabajar con desarrollos de última generación y empujar estos avances hacia nuevos límites”, dice Weitzman, subrayando que la innovación también depende de una relación directa con el ecosistema tecnológico.

En paralelo, la viralización de estas piezas parece responder a una motivación más amplia, vinculada con la curiosidad y la imaginación. “Todos queremos ver que lo imposible sea posible, soñar y experimentar situaciones que rompan la lógica, y la IA nos permite jugar con esa idea de ‘¿y si fuera cierto?’”, reflexiona Igal Weitzman.