Es el gran reto de hoy, según el gerente general de Dentsu Creative, para quien, frente a una infancia que cambia, la industria debe reaprender.

Cat Chow, con un 29%, seguida por Champion Cat y Master Cat, ambas con 23%, son las marcas que lideran en Chile las preferencias de quienes poseen gatos en relación con los alimentos y otros productos para estos.

Una asociación con el Laboratorio de Política y Cambio Social (PASCL) de la Universidad de Stanford anunció recientemente Ipsos. El propósito de la empresa global de investigación de mercado y opinión es ser pionera en el uso de IA y datos sintéticos en su área.

Según se informó, la colaboración se centrará en la creación y validación rigurosa de paneles de gemelos digitales –representaciones virtuales de encuestados del mundo real– para mejorar la velocidad, la eficiencia y la seguridad de la recopilación de datos.

Aprovechando la investigación de Stanford sobre gemelos digitales, Ipsos y PASCL ampliarán su aplicación al marketing, mientras identifican y mitigan posibles riesgos y limitaciones. El proyecto se basa en el KnowledgePanel de Ipsos, cuya metodología incluye audiencias diversas y difíciles de alcanzar.

Ben Page, CEO de Ipsos, señaló que esta colaboración consolida el liderazgo de Ipsos en la aplicación de IA y datos sintéticos a la investigación de mercado. "Estamos construyendo estratégicamente un futuro en el que la información sea más rápida, más rentable y, lo que es más importante, segura y confiable”, afirmó.

Y agregó que Ipsos queda en una posición privilegiada para crear paneles de gemelos digitales seguros, potentes y culturalmente precisos, gracias “nuestra combinación única de plataformas tecnológicas seguras e independientes, equipos de data science de primer nivel y activos de datos sin igual”.

A su vez, Robb Willer, director de PASCL, comentó que no solo se están creando soluciones que aprovechan la IA. “Estamos construyendo un futuro en el que los datos sintéticos confiables permitan a los investigadores y las empresas tomar decisiones más informadas, basadas en una comprensión más profunda del comportamiento humano”, aseguró.

La “Guía de estrategias para marketers 2025”, de esta compañía de software, señala estrategias para mejorar el uso de esta tecnología.