Desarrollado por BBK Group y Criteria, Total Brands tiene solo a las categorías de alimentos y tecnología con un puntaje superior a la mitad.

El propósito ha sido uno de los temas centrales en los foros sobre marketing y marcas desde hace varios años. Y ha estado también en el centro del trabajo de la consultora Almabrands, que recientemente anunció la creación de una cátedra referida a este tópico junto a la Universidad de Los Andes.

El director de nuevos negocios de Kantar Insight Chile habla en esta columna acerca de la autenticidad y la transparencia en las estrategias de influencers.