Empresas, academia y sector público se reúnen para visibilizar experiencias, compartir buenas prácticas y generar acciones concretas.

La rapidez con la que los chilenos adoptan a quienes muestran genuino cariño por la cultura de este país es llamada por algunos como el Efecto Chile. Es una tendencia sociocultural y digital que le ocurre por ejemplo a creadores de contenido extranjeros que demuestran empatía o afinidad con la identidad local.

Como parte de la celebración de sus 65 años, Agorex impulsó la iniciativa “Ruta 65”, que recorrió más de 60 puntos del país con el objetivo de acercarse a maestros, ferreteros, contratistas y familias que han sido parte de la historia de la marca.

La pone a prueba, según sostiene en esta columna el director de operaciones y negocios de TBWA\ Frederick.