En su proceso de compra, este tipo de consumidor combina canales, compara precios y marcas en tiempo real, y espera experiencias consistentes.

Un 45% de ellos lo hará dentro de los próximos dos años, según un reciente estudio de Accenture, que sostiene que se alterará todo el ciclo de compra.

Analista de Comscore destaca este rol en la Copa 2026 de la FIFA, incluyendo a los propios futbolistas que son piezas clave para algunas marcas.

Una alianza estratégica de varios años con Anthropic, que desarrolla la familia de modelos y productos de IA Claude, anunció la compañía nativa digital Globant. El acuerdo busca reforzar la posición de esta en materia de servicios de inteligencia artificial nativos, ampliando su capacidad para ofrecer soluciones inteligentes, orientadas a resultados y diseñadas para escalar a nivel empresarial.