Pablo Oyarzún: “Effie es un programa con mucha trayectoria y prestigio”

Con una novedad importante en la metodología implementada para el jurado de primera fase, avanza en su calendario la edición 2026 de Effie Awards Chile. De hecho, llegó a su primera fecha de cierre de inscripciones, este jueves 7 de mayo.

¿En qué consiste ese cambio? Según lo explica Pablo Oyarzún, director de programas de Valora, empresa que organiza este certamen que premia la efectividad de la comunicación, el jurado sesionará esta vez de manera asincrónica durante una semana.

Los integrantes del cuerpo colegiado podrán evaluar a su ritmo los casos asignados, disponiendo del tiempo que requieran para efectuar la tarea de manera consciente y efectiva.

“Esto nos permitirá reducir el tamaño del jurado y centrarnos en perfiles senior mayormente, aunque sin dejar de lado a profesionales que aún están en el inicio y mitad de su carrera”, comenta Pablo.

Destaca en ese sentido que siempre ha sido el espíritu de Effie Awards Chile que el jurado incluya y represente a toda la industria, tanto en sus distintas áreas como en su seniority. Respecto del jurado de la segunda fase y del jurado del Gran Effie, añade que el funcionamiento se mantendrá como en los últimos años.

¿Cómo esperan que estos cambios sean recibidos por los participantes?

Creemos que el cambio de realizar una jura de primera fase de manera asincrónica será bien recibido por los participantes, que muchas veces son parte del Jurado. Porque con esto buscamos que tengan un proceso de jura más amigable, a su ritmo, para poder tomarse el tiempo requerido para hacer cambios en sus evaluaciones si sienten que deben hacerlo, etc. Aparte, es una tendencia que se ha visto ya en otros concursos y ha funcionado muy bien así que estamos seguros que la gente valorará este tiempo extra para realizar sus evaluaciones.

¿Qué otra novedad podrán ver este año los participantes y la industria en general?

Hay una novedad en la categoría Éxito Sostenido. Anteriormente, se pedía demostrar resultados de los últimos tres años, considerando el periodo de elegibilidad del concurso. Hoy eso ha evolucionado. Si bien se sigue pidiendo demostrar resultados de tres años, estos pueden no ser consecutivos. Es decir, se pueden presentar resultados, por ejemplo del año 2015, 2019 y 2025, si el participante así lo desea. En todo caso, se puede seguir como se hacía hasta el año pasado, presentando resultados correspondientes a los últimos tres años. Ambas opciones estarán dentro de lo que exige la categoría.

¿Qué puedes decir acerca del estado actual de Effie Awards, tanto en Chile como en toda la región de influencia de Valora?

Effie es un programa con mucha trayectoria y prestigio. Eso lo convierte en un programa sólido, con credenciales robustas y relevante para la gente y la industria de marketing. El valor de ganar un Effie radica en que es un premio reconocido mundialmente, entonces, esa credencial es significativa en cualquier lado. Es un sello indudable de efectividad, de trabajo bien hecho, de sinergia de equipos entre avisadores y sus agencias, de ideas que funcionan.

En la región, sigue expandiéndose y creciendo junto a Valora, abriendo este año la primera versión de Effie Awards Paraguay. Además, este año Effie vuelve a Guatemala, después de varios años. Con esto consolidamos nuestra presencia en ocho países.

¿Cómo evalúan en general esa evolución de Effie Awards en los demás países en que opera Valora?

Ha sido muy satisfactoria. Bolivia, por ejemplo, ha resultado muy bien y estamos expectantes de lo que traerá esta tercera versión en el país. Y en el resto de la región se comporta de manera similar. Es ya un programa establecido, posicionado y que sigue creciendo y superándose por diversos factores. Entre ellos, la apertura de nuevas categorías que responden a necesidades y tendencias actuales del mercado, diversos cierres de inscripciones para potenciar la participación de startups o empresas con presupuestos más acotados.