Cuando un envase puede expandir una experiencia ^Destacado

Tratándose de una marca más bien exploratoria, o de “laboratorio”, el envase de lata de 470 cc podía generar una barrera a la adopción de la cerveza Patagonia de Austral. Fue uno de los temores que esta marca de CCU planteó a la agencia de diseño Liquid al encargar una propuesta para dicho envase.

Siendo el principal desafío del encargo la relación entre los sabores de especialidad y el volumen, para Liquid era clave una propuesta de valor que genere beneficios de identidad para la marca, al mismo que de experiencia suficientemente fuertes y deseables.

Al respecto, la agencia explica en su sitio web al presentar este proyecto que se trabajó con la idea creativa de que Austral va más allá y expande la experiencia. Verdad que se puede señalar tanto respecto del consumidor frente al nuevo formato como del origen de la marca.

De allí se llega a que más volumen y más sabor en una lata de cerveza Patagonia amplifican la experiencia del sur de Chile, lo que hace convierte en una experiencia más plena e intensa.

Viaje místico y compartido

La propuesta incluye, según la explicación, la idea del viaje junto a la cerveza. El impulso de descubrir, recorrer nuevos lugares y ampliar las oportunidades para disfrutar la cerveza. En ese sentido, el envase permite moverse con la cerveza, cambiando la situación de consumo a una más outdoor y que se puede identificar mejor con la Patagonia.

Asimismo, la de compartir, pues el volumen más grande y las variedades de sabores experimentales son propicias para una ocasión de consumo compartida. Aquello es particularmente fuerte cuando lo que se comparte constituye además una identidad mágica.

En efecto, la Patagonia tiene significados importantes, no solo geográficamente, ya con una flora y fauna muy ricas, montañas, fiordos, canales, bosques, islas, glaciares y otros elementos de la zona.

También por su historia, por sus pueblos originarios, sus puertos y toda su mitología marítima. En definitiva, su condición de lugar alejado del mundo, el punto más austral de Chile, le confiere un aire místico, misterioso y mitológico en que todo puede ocurrir.