Cristián Frederick sostiene que esta generación, con menor poder adquisitivo y mayor conciencia, exige a las marcas un nuevo enfoque.

Se acerca la Copa Mundial Sub-20 FIFA Chile 2025 y las marcas asociadas ya despliegan sus iniciativas. Una de ellas es Kia, que, como partner de movilidad oficial de FIFA, asegura el transporte de equipos y delegaciones. Pero además busca conectar con el público atento a la fiesta deportiva que se inicia este 27 de septiembre.

Un convenio inédito, por su alcance y por la magnitud de las activaciones a nivel mundial, suscribieron la cervecera multinacional AB InBev y la popular plataforma de streaming Netflix.

Director de nuevos negocios de Kantar Insights en Chile se refiere a la confianza, los datos y la ética como pilares en esta nueva era.