El salto internacional que busca consolidar Almabrands ^Destacado

Aunque casi desde sus orígenes, en 2008, la consultora de marca Almabrands ha desarrollado proyectos fuera de Chile, acompañando la expansión de empresas locales en Latinoamérica, a partir del año pasado está enfocada en transformarse en un referente regional de su especialidad.

Particularmente, según lo han señalado en la propia consultora, en ser reconocida en su trabajo de pro de la creación y transformación de empresas con propósito, organizaciones con un impacto positivo en la sociedad y capaces de conectarse con humanidad y confianza con sus distintos stakeholders.

En parte para ello, sumó como socio director, el segundo semestre del año pasado, al experto regional en consultorías de branding Sebastien Leroux. En tanto, la socia Andrea Garderes aterrizó en México para abrir una oficina en ese país, para abordar el mayor mercado latinoamericano de habla hispana.

Mientras, se capitalizaban nuevos proyectos con marcas como Café Oma de Colombia y la cadena de tiendas de conveniencia Yünta, de las estaciones de servicio Terpel. en Perú.

Expertise regional en marcas

Destaca Sebastien Leroux la intención de Almabrands de posicionarse como consultora experta en desarrollo y transformación de negocios y marcas en Latinoamérica y el Caribe. “Hoy, el servicio lo ofrecen pocas consultoras globales y muchas locales, pero al medio faltan aquellos expertos a nivel latinoamericano que conozcan las realidades locales y puedan desarrollar proyectos regionales”, señala.

Agrega que en distintos países de la región están pasando procesos muy similares. Muchos hablan de propósito y confianza, pero pocos lo activan, estando algunos más atrasados que otros. Es ahí donde a su juicio hay una ventaja para Almabrands.

Junto con un trabajo bien hecho, hay otros motivos que inspiran a la consultora. Según Andrea Garderes, “poder ver cómo las empresas, no solo crecen, sino que lo hacen transformándose hacia una mejor versión de sí mismas, generando un impacto profundo y significativo en sus culturas internas y externas, aportando en la configuración, finalmente, de un mundo mejor para todos”.

Andrea Garderes

El potencial de México

Varias ventajas tiene para Almabrands el mercado mexicano, partiendo por su tamaño y niveles de consumo, lo que da espacio para el desarrollo de marcas. A ello se agrega que en ese país se ha entendido la relevancia de buscar y trabajar un propósito como elemento esencial para las organizaciones que buscan transformar y mejorar la vida de las personas.

Aquello sintoniza, según los socios, con lo que busca Almabrands. “Las marcas tienen un rol clave en la sociedad. Definen y dan forma al futuro del mundo en el que vivimos. Hacer que tengan un propósito claro y que quieran adelantarse al futuro, generando impactos significativos y positivos para todas sus audiencias, es lo que buscamos generar a nivel continental”, explica Andrea Garderes.

Añade que no descartaría que, frente a este potencial, en pocos años, México se transforme en su principal mercado e incluso se convierta en puerta de entrada a Centroamérica y el Caribe, y al mercado latino de Estados Unidos. Ya se están haciendo investigaciones online para otros países, no descartándose al menos un estudio a nivel regional.

Sebastien Leroux