La campaña saga que buscó construir universos creativos
Cierra una plataforma creativa que trasciende la lógica tradicional de la campaña publicitaria para instalarse en el territorio de la saga narrativa. Se trata de Compariniverse: El Origen, que durante seis meses tuvo más de 100 piezas audiovisuales construyendo un universo coherente.
A través de este proceso, ComparaOnline encuentra ahora su origen, conflicto y resolución en un solo relato. Un cierre que reúne, por primera vez en más de una década, a Marcelo Comparini y Felipe Izquierdo.
El reencuentro de esta dupla con alto valor simbólico y cultural funciona como el punto de inflexión narrativo que ordena retrospectivamente todo el multiverso construido durante el año.
Según explican en la marca, Compariniverse representa pasar de ejecuciones aisladas a una narrativa sostenida en el tiempo, donde cada pieza suma valor dentro de un ecosistema mayor. Como villano, la desinformación articula propósito, mensaje y entretenimiento en una estructura reconocible para audiencias masivas.
La historia presenta a Marcelo Comparini como un viajero de universos que enfrenta una amenaza transversal: la desinformación, un antagonista que opera a través del ruido y la confusión, impidiendo decisiones claras y seguras.
A través del uso intensivo de inteligencia artificial, la campaña escala creativamente, multiplica universos, experimenta con formatos y sostiene consistencia visual y narrativa.
“No queríamos sumar más piezas, sino construir un relato con sentido. El reencuentro de Izquierdo y Comparini es la resolución natural de una historia que se fue contando durante meses”, comentó Javier Arriola, head of brand marketing de ComparaOnline. Para él, esta forma de entender la creatividad se centra más en construir universos creativos que en generar impacto puntual.