La gerente general de iProspect escribe en esta columna acerca de la innovación y los desafíos en el futuro de los medios.

Optimizar la experiencia en un sitio web o aplicación, sobre la base del comportamiento de sus usuarios, es uno de los propósitos más recurrentes en el marketing digital de hoy, especialmente en lo referente a los resultados de conversión o ventas que se espera lograr a través de estos.

La gerente general de la agencia iProspect se refiere a un tema respecto del cual existe, a su juicio, un imperativo empresarial.