Macarena Caroca: Las creatividades dinámicas

Según un estudio de Nielsen, la creatividad tiene una relevancia del 47% en lo que se refiere al aumento en ventas, destacando su papel como motor impulsor en todas las plataformas de medios.

Es así como la creatividad ha tenido que evolucionar y, hoy en día, personalizar nuestras creatividades y definir qué les comunicaremos a nuestros usuarios es fundamental en todo el proceso de marketing. La tendencia actual apunta hacia una adaptación de los mensajes en tiempo real, basada completamente en datos.

Entonces, ¿Cómo funcionan las creatividades dinámicas y cómo se adaptan los mensajes publicitarios en tiempo real?

Ahí está la tecnología que día a día avanza, ofreciéndonos herramientas para enriquecer las creatividades con datos de los comportamientos e intereses de los usuarios. Estos nos permiten captar señales que podemos utilizar de manera segura e informada, teniendo oportunidades valiosas para comunicarnos con nuestra audiencia y entender los variados intereses para personalizar los mensajes.

En el fondo, con creatividades dinámicas buscamos conectar con la audiencia, ofreciendo incentivos como envío gratis para nuevos compradores, mensajes dirigidos a clientes que deseamos reconquistar, o promociones especiales para clientes habituales.

"Cuanto mejor entendamos a nuestras audiencias, mayor será la capacidad de comunicarnos con ellas."

Las herramientas tecnológicas no solo impulsan que la magia ocurra en relación a la creación de contenido dinámico, sino que también garantizan la seguridad y el manejo responsable de los datos de los usuarios. Utilizar estas plataformas de manera informada y segura es esencial para proteger la privacidad de los usuarios y fomentar una conexión confiable e informada con nuestra audiencia.

Y ¿cómo sabemos qué personalización de anuncios funciona?, ¿cómo podemos transformar la efectividad de campañas publicitarias? Creo que es fundamental mejorar continuamente la experiencia en el mundo digital.

Aquí entran dos aspectos fundamentales: performance y estrategia, ambos complementados por una gestión operativa que constantemente analice y genere insights a partir de las acciones que estamos realizando. Debemos ser estratégicos para elevar la tasa de efectividad, presentando anuncios personalizados y relevantes que aumenten las posibilidades de conversión.

En resumen, nuestro motor principal es la audiencia. Por eso, es importante perfilar y comprender a nuestro público objetivo para mejorar cada mensaje.

Un gran cambio es pasar de una comunicación estándar para un grupo masivo a una comunicación personalizada basada en comportamientos que, de forma segura para nuestras audiencias, nos permita desarrollar acciones más efectivas y, también, estrategias de remarketing personalizado.

Cuanto mejor entendamos a nuestras audiencias, mayor será la capacidad de comunicarnos con ellas.