La iniciativa “Bienvenido a ir más alto” fue desarrollada por Graphene, la agencia que McCann Worldgroup destina a la atención de la aerolínea.

Cristián Frederick sostiene que esta generación, con menor poder adquisitivo y mayor conciencia, exige a las marcas un nuevo enfoque.

Estudio de Almabrands muestra la presencia del propósito en el discurso, pero baja activación e identificación en las personas.