Para Ambrosoli y TBWA\Frederick, la vida sigue siendo dulce
La marca y su agencia dieron vida nuevamente al icónico Oso, un corpóreo más humano que, esta vez, recibe el cariño de la gente.
Casi una década estuvo en silencio el icónico Oso de Ambrosoli. Hoy vuelve a través de la nueva campaña de la marca para transmitir que se puede endulzar la vida incluso en los momentos más difíciles.
Creada nuevamente por TBWA\Frederick, revive al querido embajador de Ambrosoli, una marca que tiene más de 70 años. Esta entrega, Oso 2025, refuerza la esencia de la marca de trasladar la dulzura a la vida cotidiana.
Si bien, el oso surgió como parte del imaginario de Ambrosoli en la primera parte de los años 80, fue en el 2000 cuando cobró vida como un corpóreo humanizado a través de un comercial que se volvió emblemático en su momento, y que lo ha sido desde entonces.
Esta vez, la iniciativa incluye un spot de 50 segundos, una reducción de 30”, piezas gráficas, contenidos para redes sociales y monumentales en vía pública, con la televisión como medio troncal y su correspondiente despliegue 360.
Su storytelling sigue la historia del personaje de Ambrosoli que muestra, sin hablar, que un simple gesto puede alegrar el día.
En el mundo real
La narrativa plantea esta vez un giro en que el Oso recibe la ayuda y el cariño de su comunidad, reforzando un mensaje de reciprocidad y solidaridad. Como lo comenta Eduardo Novión, el director general creativo de TBWA\Frederick, Oso no vive en la fantasía ni hace magia, habita en el mundo real.
“Como nosotros, se cansa y tiene problemas, pero siempre nos recuerda que hoy más que nunca el mundo necesita de la dulzura que hay dentro de cada uno de nosotros”, explica Novión, quien ha estado a cargo de la campaña hace más de 25 años.
Junto a él, han estado todos estos años el creativo Fernando de la Cerda, la redactora Allison Toro y los directores de arte Renato Campos y Rodolfo Berríos. “Buscamos contar una historia simple pero profunda que nos invita a todos a hacer la vida un poquito más dulce, esta vez mostrando cómo la generosidad de la gente sorprendió a Oso”, dice Fernando de la Cerda.
A cargo del rodaje estuvo Cueca Films, bajo la dirección de Pablo Guarnaccia, cuyo equipo filmó en calles de los cerros Alegre y Concepción, en Valparaíso. Señalan que siempre se planteó que los escenarios debían ser reales y reconocibles.
Oso 2025
Director General Creativo: Eduardo NoviónDirector Creativo: Fernando de la Cerda
Redactora: Allison Toro
Directores de Arte: Nicolás Araya, Renato Campos, Rodolfo Berríos, Valentina Frederick
Directora de Cuentas: Fernanda Viveros
Ejecutiva de Cuentas: Evelyn Castro
Producción: Denisse Miranda
Casa productora: Cueca Films
Director: Pablo Guarnaccia
Locación: Cerros Concepción y Alegre, Valparaíso.
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