Nike confió en Snapchat para vender nuevo modelo ^Destacado

Snapchat se está convirtiendo en una preocupación para muchos padres de adolescentes de Estados Unidos, grupo etario entre los cuales esta red social tiene su mayor crecimiento en el último tiempo. Una encuesta realizada en octubre de 2017 por Common Sense Media mostró que el 29% de los encuestados nombraron a Snapchat como la aplicación que más les preocupaba.

Algunos analistas piensan que aquello que perturba a los padres acerca de Snapchat, que el 47% de los adolescentes estadounidenses dice preferir por sobre otras plataformas, es lo mismo que atrae a los adolescentes. Esto es, su naturaleza visual y su capacidad de mensajería personalizada.

Fue quizás esta información la que tuvo en mente Nike cuando planificó el pre lanzamiento de su nuevo modelo de zapatillas Air Jordan III Tinker, para lo cual se asoció justamente con Snapchat. Los asistentes al juego All-Star de la NBA, el fin de semana pasado en Los Angeles, pudieron escanear códigos exclusivos para comprar las zapatillas a través de Snapchat y recibirlas esa misma noche.

En 23 minutos, todas las zapatillas se agotaron, según contó Lee Hnetinka, director ejecutivo de Darkstore, startup asociada a la iniciativa de Nike que se encargó de las entregas. “El código Snap presenta un nuevo paradigma para el comercio”, comentó.

Además de proveer los códigos, Snapchat geocercó el área que rodea el Staples Center de Los Ángeles durante el juego, para que los fanáticos tuvieran acceso a un lente especial de realidad aumentada 3D de Michael Jordan.

Si bien el lanzamiento oficial del modelo está previsto para el 24 de marzo, Nike quiso hacer algo especial para celebrar el 30º aniversario del famoso “slam dunk” con que Michael Jordan se ganó el apodo de Air en el juego All-Star de 1988.