Debate sobre IA y el futuro del ecommerce en Shopify Day Chile 2026
Antonio Martínez Bretón, George Lever, Kika Escobar y Tomás Varela
La transformación del comercio con inteligencia artificial fue uno de los temas que atravesó la reciente edición de Shopify Day Chile, durante esta semana –preparando el ambiente para el próximo CyberDay–, evento al que asistieron principalmente emprendedores del mundo del ecommerce.
La jornada contó con la participación de expositores como George Lever, gerente de estudios de la Cámara de Comercio de Santiago; Antonio Martínez Bretón, líder de desarrollo de partners para Latinoamérica en Shopify, y Tomás Varela, CEO de la empresa de consultoría Milimetrix.
Junto con ello, Kika Escobar, founder de MDA y TheKickass Company, dirigió un panel con emprendedores de este ecosistema, oportunidad en que afirmó que espacios como el Shopify Day son fundamentales para que el ecommerce chileno avance colectivamente.
Destacó entre las exposiciones la de Tomás Varela, de Milimetrix, quien sostuvo que el factor diferenciador ya no está en el acceso a la tecnología, sino en cómo las empresas organizan y estructuran su información para que la IA pueda procesarla eficientemente.
Según él, la pregunta ya no es quién tiene acceso a inteligencia artificial, porque esa herramienta la va a tener todo el mundo. La diferencia va a estar en qué tan ordenado está un negocio para que la IA lo pueda entender.
“Cuando quien compara productos es un agente, ya no basta con la foto más linda o con tener más presupuesto: gana la marca que tiene mejor información, mejor estructura y más capacidad de adaptarse a esta nueva lógica del comercio", señaló Varela.
En tanto, George Lever destacó que el comercio electrónico es hoy uno de los sectores más dinámicos de la economía chilena, creciendo por sobre las industrias tradicionales. Y Antonio Martínez Bretón mostró la manera en que las plataformas de comercio se adaptan a un escenario donde la IA jugará un rol central en las interacciones entre marcas y consumidores.