La valoración de Carat en estudio Agency Scope Chile 2025
De acuerdo con el estudio Agency Scope Chile 2025, en los últimos dos años, la inversión publicitaria ha tenido un alza, que cifra en 38%, indicando que las marcas están dedicando en promedio un 3,6% de su facturación a esta inversión, contra un 2,6% observado en la edición 2023 del estudio.
En opinión de Daniela Cori, gerenta general de Carat, agencia de medios de Dentsu en Chile, Chile supera, según ese dato, a otros países de Latinoamérica, donde el promedio está en 3,0%. De esta manera, el país se acerca al 5,0% que los estudios señalan como idóneo al observar cómo crece el ROI a medida que aumenta dicho ratio.
“Este es el tipo de decisiones frente a las cuales las marcas se enfrentan en el día a día, donde la planificación estratégica de comunicación está dentro de los pilares que buscan en sus agencias para que estas aporten valor a su negocio”, comentó Daniela.
Agregó la experta que Carat fue destacada por Agency Scope precisamente en aspectos como ayudar en decisiones de sostenibilidad y aportar valor añadido a la empresa, entre otros. “Es el foco que imprime el equipo de Carat a nuestra labor diaria con ellos (clientes), para hacer un trabajo de excelencia que aporte a la construcción de sus marcas y su negocio”, explicó.
El estudio de la consultora Scopen, la nombró Agencia de Medios Líder en Valoración de Clientes, algo que, según Daniela Cori, los llena de orgullo. “En Carat creemos que la planificación estratégica con foco en las personas, la innovación aplicada y una mirada proactiva del negocio marcan la diferencia”, dijo la gerenta general.
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