Panorama actual de la inversión publicitaria digital en EE.UU. ^Destacado

Durante la primera mitad del año, la inversión publicitaria en canales digitales en Estados Unidos tuvo un desempeño mixto. Mientras el video en redes sociales y la televisión conectada (CTV) se mantuvieron como puntos destacados, el audio digital tuvo un pequeño bache.

El retail media, en tanto, continuó diversificándose entre los anunciantes no endémicos, de acuerdo con lo que señala un reciente informe de eMarketer que revisa las tendencias de publicidad digital en 2023 predichas por los analistas de esta plataforma con miras a lo que puede ser el resto del año.

Lo cierto es que la inversión en publicidad digital se redujo en medio de una inestabilidad económica. Estaba previsto que los avisadores ajustarían sus presupuestos, que las redes sociales serían las más afectadas por esos recortes y que la inversión gasto en CTV aumentaría.

Hoy el sitio especializado piensa que la inversión en publicidad digital aumentará menos deIl 10% por primera vez en 14 años, pensando en que no se ve claro un repunte de la industria publicitaria.

CTV crece más rápido

En ese contexto, la inversión en redes sociales crecerá menos que las otras categorías. Si bien Meta se verá impulsada por Instagram, los ingresos publicitarios de Twitter seguirán cayendo y los de Snapchat se estancan. TikTok, sin embargo, sigue siendo un punto brillante.

Por su parte, Connected TV sigue siendo el canal publicitario digital de más rápido crecimiento este año. La inversión se verá impulsada por nuevos niveles de suscripción con publicidad y jugadores fuertes en ese ámbito como Hulu, YouTube y Roku.

Con todo, afirma eMarketer que los anunciantes prefieren las redes sociales por su capacidad para capturar audiencias con videos de formato corto. Y que ven que el tiempo dedicado a CTV también está creciendo mientras que su contraparte tradicional disminuye.

Y pese que a que se prevé que tenga algún traspié en el año, la inversión publicitaria en audio digital tiene espacio para crecer. La publicidad de podcasts, en particular, es uno de los segmentos de más rápido crecimiento en esa categoría, representando US$2 mil millones del total de audio digital este año.

Fuente: eMarketer

Todos quieren retail media

¿Qué pasa con el retail media? Se esperaba que este año hubiera una avalancha de nuevas asociaciones y productos publicitarios a medida que los minoristas tuvieran la meta de acercarse a Amazon. El reporte confirma que los anuncios en el sitio aún dominan, pero advierte que crece el inventario fuera del sitio.

Pronostica eMarketer que, en 2023, los anuncios en el sitio representarán el 85,5% del gasto en retail media. Sin embargo, las marcas están comenzando a migrar fuera del sitio con ubicaciones de anuncios en las redes sociales y streaming de TV para llegar a los consumidores más arriba en el funnel.

Todos quieren participar, dice el informe, en el juego de los medios minoristas. Si bien los alimentos y los bienes de consumo envasados siguen siendo el núcleo del crecimiento de estos medios, muchos minoristas especializados se han subido al carro, incluidos Best Buy y Chewy.

La creciente popularidad del canal también ha producido asociaciones de medios minoristas entre marcas, publishers y plataformas de medios.