Propuesta de Moov basada creatividad, datos y tecnología

Incorporar de manera transversal la IA en el proceso de creación, no como un complemento aislado, sino como un elemento funcional en los flujos de trabajo, es el objetivo del Content AI Lab Studio.

Presentado recientemente por Moov, unidad estratégica y creativa de Moov Media Group, se le describe como un lugar de trabajo que simboliza una transformación estructural en la forma en que se interpretan, elaboran y llevan a cabo las ideas dentro de la agencia.

A diferencia de otros laboratorios de innovación, este implementa la inteligencia artificial en campañas reales para marcas de gran impacto, principalmente para reducir los plazos de entrega, potenciar las propuestas narrativas y descubrir nuevas modalidades de generación de contenido.

Explica Cecilia Galaz, directora de Moov en Moov Media Group, que Content AI Lab Studio no es un experimento, sino que forma parte del funcionamiento cotidiano. “Es nuestra nueva normalidad que está incorporada en los equipos, en los procedimientos estratégicos y en cómo creamos valor para nuestros clientes”, dice Galaz.

No sustituye al talento

A la hora de determinar aquello específico que satisface la puesta en marcha de un modelo como este, en Moov señalan el incremento exponencial de la demanda por contenido relevante, personalizado y eficaz. Esto es algo que, en la visión de esta unidad de Moov Media Group, requiere que las agencias funcionen con mayor rapidez, adaptabilidad y exactitud.

La IA se transforma, en este contexto, en un instrumento que facilita el análisis de datos en tiempo real, así como la anticipación de comportamientos de consumo, la automatización de tareas operativas y, de manera simultánea, nuevas posibilidades expresivas en los relatos de marca.

Enfatizan en Moov que han procurado no caer en la lógica del reemplazo tecnológico y que crearon el Content AI Lab Studio para mejorar la labor de los equipos humanos, valorando la sensibilidad, la intuición y el criterio creativo como componentes indispensables. “La inteligencia artificial no sustituye al talento: lo potencia, lo respalda y le permite enfocarse en lo esencial del razonamiento estratégico y la ejecución creativa”, afirma Cecilia Galaz.

Espacio multidiscplinario

Se trata este de un espacio formado por expertos de diferentes campos. Hay creativos, estrategas, programadores, ingenieros de datos y diseñadores, quienes colaboran de manera conjunta con sistemas de inteligencia artificial entrenados para generar insights, liderar ideas y producir versiones de contenido que sean adaptables a múltiples formatos y públicos.

Esta es una lógica multidisciplinaria que, según la directora de Moov, ha facilitado la gestión de proyectos complejos con mayor rapidez, manteniendo el rigor conceptual y la excelencia estética.

Lo que Moov busca, con una iniciativa como Content AI Lab Studio, es responder a un escenario en el cual los cambios en el comportamiento de las audiencias, el avance tecnológico y la aceleración digital han modificado las reglas del juego para la industria del marketing y la comunicación.

“El reto ya no se limita a generar ideas innovadoras, sino a hacerlo de forma eficaz, cuantificable y culturalmente relevante, sin olvidar la dimensión humana del mensaje”, sostiene Cecilia.