Las marcas favoritas de niños y adolescentes en Chilenos

Insights clave sobre las preferencias de consumo de los menores de 18 años revela el informe Top Brands 2025, elaborado por Kidscorp, a partir de una encuesta a más de 3.211 niños y adolescentes en Chile durante 2024.

La compañía martech, especializada en marketng dirigido a el segmento U18, analiza a través de este trabajo las marcas más elegidas por niños y adolescentes dentro de las industrias de entretenimiento, juguetes y consumo masivo.

Adidas, con un 12% de preferencias logró liderar en esta oportunidad el ranking general, superando a Roblox (11%) y dejando a YouTube (9%) en el tercer puesto. La marca deportiva alemana reafirma también su posición como una de las marcas que genera mayor confianza en los U18, junto con Netflix y Coca-Cola. Y es además de ello la marca con mayor nivel de confianza y preferencia a la vez, lo que le permite formar parte del Golden Square junto a YouTube.

Acerca del reporte, Gastón Stochyk, CDO & VP de Kidscorp, comenta que permite conocer qué inspira a los niños y adolescentes, qué los motiva y cómo se relacionan con las marcas. “Con esta información, seguimos ayudando a la industria U18 a tomar decisiones estratégicas para conectar y construir relaciones genuinas con las nuevas generaciones”, afirma.

Marcas que duran y acompañan

Algunos highlights de cada sector indican que, por ejemplo, en tecnología, Samsung (36%) continúa dominando en Chile, con amplia ventaja sobre Apple (18%) y Xiaomi (7%). En plataformas SVOD, Netflix (49%) y Disney+ (45%) reafirman su liderazgo, mientras que Crunchyroll (6%) completa el podio. 

En materia de videojuegos, Roblox (33%) se mantiene como el favorito de los niños con amplia diferencia sobre Minecraft (20%) y Garena Free Fire (14%), que son más populares entre los adolescentes.

Play-Doh (12%) lidera juguetes por segundo año consecutivo. En el segmento de bloques, Lego (99%) sigue como amplio dominador mientras Hot Wheels (83%) encabeza en vehículos de juguete. Los calzados con dominados por Skechers, que con 18% se transformó en la marca más elegida, dejando en segundo lugar a Adidas (17%). Puma (13%) ingresa al Top 3, desplazando a Nike.

Alegra y satisface

Una categoría diferente como las galletitas tiene a Oreo (27%) como la preferida por el segmento, mientras el segundo puesto lo comparten Donuts (8%) y Triton (8%). El de snacks es un podio muy parejo, encabezado por Lay’s (24%) y seguido por EverCrisp (20%) y Doritos (17%), que desciende posiciones y queda en tercer lugar.

El mundo de los chocolates es dominado por Trencito (22%), el favorito de los consumidores U18. Sahne Nuss (18%) y Milka (14%) completan este ranking, desplazando en esta oportunidad a Bon o Bon.

El área del fast food tiene cómodamente en el primer puesto a McDonald’s (33%) como la cadena de fmás elegida, mientras que KFC (19%) y Burger King (9%) completan este podio. En bebidas analcohólicas, en tanto, Coca-Cola (19%) mantiene su liderazgo absoluto. Vivo (8%) ingresa al ranking, compartiendo el segundo lugar con Coca Zero, y desplazando del podio a Watt’s.

El reporte Top Brands 2025 reafirma, según sus responsables, que la diversión continúa siendo el principal driver para elegir una marca, por encima incluso de la calidad. Factores como la felicidad, el contenido compartido y las recomendaciones de amigos tienen, en ese sentido, un peso creciente en la decisión de niñas, niños y adolescentes en Chile.