Cristián Frederick sostiene que esta generación, con menor poder adquisitivo y mayor conciencia, exige a las marcas un nuevo enfoque.

Datos de la consultora global muestran las principales tendencias del comportamiento de los consumidores en esta celebración.

Ilustrativas son las cifras que maneja una plataforma como Rappi acerca del consumo en Fiestas Patrias o en los días previos. A llegar septiembre, la demanda de bebidas, snacks, helado de piña y artículos de fiesta experimenta, en la app de delivery, un aumento en sus ventas –30% a 35% en promedio de– en comparación con una semana normal.