Ariel Jeria: “La marca personal es muy diferente a ser un influencer”

“Mi primera concepción de marca personal fue cuando yo tenía 8 o 9 años, al llegar de Brasil a Chile. Fue la primera vez que yo vi que había eso que ahora puedo llamar marca personal”, recordó Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza.

Lo dijo en el evento de presentación de su libro, titulado justamente “Marca Personal. La ventaja de ser uno mismo”, editado por Planeta. Explicó entonces que, en esa época él hablaba portuñol y carecía de características asociadas a una persona de Brasil, como ser bueno para el fútbol, para las fiestas y para bailar.

Decidió a esa edad que debía hacerse cargo de esa reputación que le endosaban. “Le puse más punch al fútbol, me aprendí todos los bailes, tomé clases de baile con mis compañeras. Fue la primera vez que yo entendí que había algo como una marca personal y que se podía intencionar”, señaló.

Algo de aquello menciona Jeria en su libro, de su necesidad de “encajar” en su curso que le hizo buscar eso que él tenía y que luego intencionó. Si bien, eso ocurrió cuando era niño, con el tiempo lo fue trabajando en numerosas ocasiones.

Ya existe, no hay que inventarla

Algo que quedó muy claro en esa presentación es que la marca personal no consiste en inventar una versión ideal de uno mismo, sino hacer consciente aquello que ya se es. Es decir, la marca personal no se inventa, ya existe. “Una marca personal es la unión entre lo que somos como profesionales, la carrera que hacemos, los trabajos que desempeñamos y cómo lo vamos tiñendo con nuestra forma de ser”, explicó Ariel Jeria.

Subrayó eso sí la intencionalidad detrás de esa marca personal, algo que se ve favorecido cuando se tiene como características buscar destacar, ser competitivo, fijarse metas. “En el fondo, en este libro hay un método. Aunque no se tenga el talento, eso se puede superar siendo capaz de entregar un poco más”, acotó el socio cofundador de lo que hoy es el grupo Revo.

Añadió que ese método de la marca personal él lo extrapola no solo al caso de su marca sino, en general, a la idea de fijarse metas y trazar planes, profesionales o personales. “La marca personal está también en ser un buen anfitrión, ser una persona sociable. Es una reputación que permite hacerse de un nombre”, destacó.

Lo que no es marca personal

Se encargó Ariel de aclarar que, aunque muchos creen que marca personal es abrir un Instagram o TikTok y ponerse a bailar, eso no es así. “La marca personal es muy diferente a ser un influencer”, comentó y recordó algo que ocurrió cuando fundó Rompecabeza, junto a Yerko Halat.

“Empecé a desarrollar la marca Rompecabeza y, pese a que tenía una trayectoria en marketing, me costaba empujar esa marca. Empecé entonces a trabajar mi perfil personal en LinkedIn. Cada vez que yo posteaba como Ariel Jeria, generaba ocho veces más impacto que si lo hacía al revés”, detalló.

Se refirió a un método que propone el libro, que llama AURA – Autoconocimiento, Unión, Redes y Ajuste– y que define como un proceso para alcanzar metas, en este caso de marca personal.

“Como gerente general, tengo que preocuparme de mis clientes, de las operaciones, de las cien personas que dependen de mí. Todo eso es importante. Pero si le dedico dos horas al día a los clientes, dos a operaciones, dos a las personas, como mínimo le doy una hora al día a mi marca personal”, explicó. Y agregó que se trata de un esquema que puede iniciarse con cosas simples como un posteo en LinkedIn al mes, asistir a eventos o tomar un café con un colega.