Según su vicepresidente senior de marca, Henrik Wenders, la única manera de que la empresa tenga éxito es que comprenda siempre lo que sus clientes esperan de ella.

Según datos de Counterpoint Research, se produjo una baja de -10% entre 2019 y 2020, aunque en el cuarto trimestre fue solo de -1%.

Según el ranking 2021 de Brand Finance, la diversificación le permitió a la manzana recuperar la cima perdida hace cinco años, dejando atrás a Amazon y Google.