Explosión de audiencias de cuentas corporativas en LinkedIn
Estudio de la consultora Vinculación muestra al CEO como principal embajador de marca y a las directoras y altas ejecutivas en un rol clave.
LinkedIn ha dejado de ser una plataforma de "recursos humanos" para ser casi el medio de comunicación oficial de las empresas. Así lo muestra la cuarta edición del estudio “Presencia de Empresas IPSA y Liderazgo en LinkedIn”, elaborado por la consultora de comunicaciones estratégicas Vinculación.
El sondeo, que analiza la huella digital de las 30 empresas que componen el índice bursátil, sostiene que la red profesional se ha consolidado como el "hub" de la licencia social para operar en Chile. Con un crecimiento del 290% en seguidores totales desde 2020, ha evolucionado de ser una plataforma de búsqueda de empleo a convertirse en un medio de relevancia para la reputación corporativa.
En ese contexto, los gerentes generales actúan hoy como los principales embajadores de marca, alcanzando un 90% de presencia y un 89% de actividad real. En ese sentido, la brecha digital que existía en 2020 se ha cerrado definitivamente. Lo anterior evidencia, según los analistas de la consultora, que el liderazgo hoy es inseparable de la visibilidad pública.
Generador de comunidad
Sostiene el informe que el perfil personal se entiende hoy en este ámbito como el canal más eficiente para validar la cultura interna y generar confianza. La tendencia muestra que el contenido propio, compuesto por fotos originales y opiniones personales, tiene un impacto cuatro veces mayor que el contenido compartido.
Es de esa manera como el CEO se ha ido consolidando como el principal generador de comunidad y un "Thought Leader" indispensable para diferenciar la marca.
Establece el estudio un ranking de gerentes generales, que es liderado por Roberto Alvo, CEO de Latam Airlines, quien posee más de 172 mil seguidores en LinkedIn. Se siguen Eduardo Ebensperger, gerente general de Banco de Chile (64 mil), y Francisco Ruiz-Tagle, gerente general de CMPC (59 mil).
Los gerentes generales que cuentan con un perfil de LinkedIn tienen en esta cuarta edición un promedio de 17 mil seguidores, muy por encima del promedio de 7.224 que registraron los CEO en el estudio hecho por Vinculación en 2024.
GERENTES GENERALES CON MÁS SEGUIDORES EN LINKEDIN
Liderazgo femenino
Las mujeres en la alta dirección, en tanto, están redefiniendo el concepto de influencia, logrando una tracción digital masiva que equilibra el rol ejecutivo con el directivo. Figuras del C-Level y también de directorios lideran en números y marcan la pauta en contenidos de sostenibilidad y ética, áreas de mayor interés para los stakeholders.
Destacan, en el ranking de influencia global de directores, María Francisca Yáñez, con 34 mil seguidores, Sandra Guazzotti (29 mil) y María Paz Gillet (13 mil). En el nivel ejecutivo, Lucy Oporto (Engie), con 32 mil seguidores. Detrás están Paula Meléndez (Santander) con 12 mil seguidores y Francisca Riveros (Copec) con 11 mil.
Comenta Patricia Rojas, socia directora del área digital de Vinculación, que el contenido que concentran las directoras –principalmente gobierno corporativo y sostenibilidad– es el de mayor profundidad en LinkedIn. Sobre las ejecutivas, especialmente en Personas y Sostenibilidad, dice que “logran los mayores niveles de engagement por publicación, demostrando alta capacidad para activar conversaciones y conectar con sus audiencias”.
Patricia Rojas, socia directora del área digital de Vinculación
Tarea para los directorios
Para el estudio, el Directorio es un desafío pendiente y una oportunidad estratégica. El análisis de 2026 revela un cambio de paradigma en su liderazgo. Lo que en 2020 era una presencia anecdótica, hoy es una pieza clave de la estrategia corporativa.
Se observa que casi la mitad de los presidentes hoy consideran indispensable su presencia digital institucional. No obstante, a pesar de que el 66,52% de los directores posee una cuenta –3.543 seguidores en promedio– su tasa de actividad es la más baja del sistema (32,60%).
Los directores más seguidos del IPSA son Salvatore Bernabei, de Enel Chile (66 mil), Juan Carlos Jobet de Quiñenco (42 mil) y María Francisca Yáñez de Embotelladora Andina (34 mil).
Considera el estudio que un directorio que no comunica activamente deja un vacío en la narrativa de gobierno corporativo, lo que implica un potencial sin explotar y, por tanto, una oportunidad de mejora para las empresas IPSA.
Comentando estos resultados, Patricia Rojas afirma que “muestran la relevancia que ha ido adquiriendo en el tiempo LinkedIn como una herramienta digital al servicio de la reputación corporativa”.
DIRECTORAS CON MÁS SEGUIDORES EN LINKEDIN
