Estudio The Brand Reset, realizado por Dentsu junto a Karat y Lumen –comentado por Daniela Cori, gerente de Carat–, propone un cambio de paradigma.

Escribe el gerente general de Rompecabeza comenta lo que llama despedida simbólica del “videoclip” como producto de TV lineal.

Según Warc, la transición mundial de usuarios desde la TV lineal a la conectada provoca una caída en la inversión en la primera en favor de la CTV.