Un nuevo aire para los contenidos verticales
Consolidado en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, el formato sirve hoy para enfocarse en creatividad y conexión fuera de estos espacios.
Tras varios años de crecimiento sostenido en plataformas sociales, como TikTok, Instagram y YouTube, el contenido vertical tiende a consolidarse como un de los formatos dominantes en el ecosistema digital.
Junto con eso, ha pasado a tener visibilidad en televisión abierta con las “teleseries verticales”. Asimismo, en plataformas de streaming como Disney+, que recientemente adaptó su catálogo para satisfacer a aquellos usuarios que prefieren visualizarlo desde un dispositivo móvil.
Esto ha generado un nuevo desafío para la industria publicitaria, que es el de reforzar la creatividad y adaptabilidad de los mensajes para así capturar la atención en un entorno que está cada vez más saturado. En la actualidad, los consumidores buscan la inmediatez, el contenido breve y directo con un buen storytelling, además de una estética atractiva, más allá de las fronteras de las redes sociales.
Según datos del medio especializado español Puro Marketing, de diciembre de 2025, el 73% de los usuarios visualiza vídeos cortos varias veces al día.
Verticales que conecten
Explica Eduardo Novion, director general creativo y socio de TBWA\Frederick, que las marcas ya no compiten solo con otras marcas sino con todo el contenido disponible en el feed de una persona. “Eso se extrapola a espacios que no son necesariamente Instagram o TikTok”, complementa.
La búsqueda de contenido atractivo y que conecte realmente con el usuario ha hecho que la publicidad y el branding de piezas audiovisuales pase de ser declarativo a mostrarse en micro momentos reales de la vida cotidiana.
“Actualmente hay que imprimir alma y empatía a cada material que se desarrolle, y tener más claro que nunca que el gancho inicial es lo que marcará la diferencia entre que el mensaje permee o no”, comenta Novion.
Según el experto, ya no basta con tener una frase que suene bien, sino que se debe crear todo un contexto e invitar al consumidor a formar parte.
En ese sentido, hay ciertas claves para crear contenido vertical que conecte. Diseñar en vertical desde cero, apostar por un inicio impactante, integrar el entretenimiento con el contenido comercial y tener un storytelling sólido con duración precisa.
Eduardo Novion, director general creativo y socio de TBWA\Frederick