Chilenos dedican 30% más de tiempo a videos de YouTube ^Destacado

La probabilidad de que un usuario de video en Chile busque información de marcas, productos o servicios en YouTube es 1,7 veces mayor de que lo haga en otra plataforma. Y es 1,8 veces más probable que, antes de comprar, vea un video relacionado en YouTube a que lo vea en otra parte.

Es una de las conclusiones de un estudio hecho por Google junto a la consultora Talk Shoppe en México, Argentina, Colombia, Perú y Chile, en el que el 86% de los encuestados declaró que ha aumentado su uso de la plataforma desde el comienzo de la pandemia.

El sondeo destaca que el 68% de los chilenos siente que YouTube les ofrece contenido personalmente relevante. Esto se traduce en más tiempo en la plataforma, con un crecimiento de un 30% en el tiempo de visualización en el último año.

De acuerdo con el estudio, presentado en el reciente evento –este año virtual– Brandcast 2020, que celebra el crecimiento, desarrollo y tendencias de comportamiento dentro de la plataforma, las personas están usando la plataforma de video para resolver problemas inesperados.

Hora de aprender

En un contexto de desafíos inesperados, muchas personas se volcaron a YouTube en todo el mundo para aprender nuevas habilidades. Videos marcados “para principiantes” en el título suman más de 3 mil millones de visualizaciones desde marzo y contenidos sobre jardinería han sido vistos más de 26 millones de veces.

YouTube cumplió también un rol al momento de prepararse para salir de casa, con más de 400 millones de visualizaciones globales de tutoriales para confeccionar y usar mascarillas.

El 42% de los chilenos dijo a la encuesta de Talk Shoppe que espera seguir usando la plataforma más de lo que lo hacía antes, tendencia que se aplica al cuidado personal.

Según se dijo en Brandcast, la relevancia de YouTube para los usuarios nacionales es resultado directo de la comunidad de creadores que se adaptan a su audiencia, entregando el contenido que necesitan y valoran.

Durante el último año, aumentaron 160% las horas de contenido subido a la plataforma y el número de canales con más de un millón de suscriptores en Chile llegó a los sesenta.

Personal y masivo

Este año, la gente en Chile usó YouTube para tomar clases de yoga y entretenerse con comedias en sus canales favoritos, así como ver videos de arquitectos y sus creaciones. Ello habla de diferentes tendencias que se manifestaron en 2020, pero también de expresiones creativas muy personalizadas que conectan con una comunidad virtual que comparte esos intereses.

A juicio de Edgardo Frías, director general de Google Chile, el desafío de las marcas en este contexto es conectar de manera significativa con las audiencias, lo que puede lograrse si se conocen sus intereses.

“A través de YouTube, nuestros clientes pueden llegar de manera masiva con una comunicación muy personal y directa a los millones de personas en el momento indicado, cuando están atentos y dispuestos a escuchar”, afirma Frías.

En su opinión, YouTube se consolida para los anunciantes como un lugar donde construir atributos de marca y obtener resultados de ventas. Según el estudio, 5 de cada 10 usuarios en Chile ha comprado algo que vieron en contenido auspiciado en YouTube.