El mundo U18 de América Latina frente a los Juegos Olímpicos

Con ansias esperaba, la mayoría de los niños y adolescentes de América Latina, la llegada de los Juegos Olímpicos París 2024. Así lo señala un sondeo hecho a propósito por Kids Corp, compañía martech especializada en el segmento U18 y sus familias.

De acuerdo con el reporte presentado por la empresa especialista en marketing y publicidad dirigida a menores, el 70% de los kids & teens de la región mostraron ese nivel de interés en el mayor evento deportivo a nivel mundial que se realiza cada cuatro años y que esta vez correspondió organiza a la capital de Francia.

El propósito de este trabajo, que muestra la relación entre ellos y el deporte en Latinoamérica, es entregar una referencia acerca de cómo viven el espíritu olímpico los niños y adolescentes. Para el 42% de esta audiencia, el fútbol es la competición que desean seguir con más entusiasmo, mientras que YouTube (35%) es la red social más elegida para mirar el evento.

Más allá de estos juegos mismos, el estudio señala la manera en que el segmento U18 adopta al deporte como una actividad central.

Los deportes en la niñez

Afirma el reporte de Kids Corp que, durante la niñez, las actividades deportivas se vuelven parte de la rutina semanal, y esta tendencia se fortalece durante la adolescencia, especialmente entre los varones.

Algunos datos destacados dentro del informe son por ejemplo que, a nivel regional, cuatro de cada 10 personas U18 realizan algún deporte luego del colegio. Pero anota también que, a partir de los 12 años, la práctica deportiva entre las niñas tiende a disminuir.

Según el estudio, el 56% de los niños participa en deportes de equipo. En tanto, el 44% de las niñas opta por disciplinas individuales. Mientras, siete de cada 10 kids & teens compran artículos de su equipo deportivo favorito.

Comenta Sofía Mandrino, brand strategist lead de Kids Corp, que junto con destacar la importancia del deporte en la vida de los niños y adolescentes, el reporte ofrece datos e insights valiosos para los profesionales de marketing enfocados en menores de 18.

“Entender estas dinámicas no solo permite conectar mejor con este público, sino también fortalecer el vínculo emocional con sus marcas favoritas”, sostiene.

Fuente: Kids Corp. Según género y tramos de edad

París 2024 para U18

YouTube es la red social más elegida de cara a París 2024, sobre todo entre los varones mayores. TikTok se convierte para ellos en el segundo espacio informativo más codiciado, con un poco más de fuerza entre las niñas mayores. Asimismo, los canales de televisión, abierta y paga, se mantienen como fuentes de consumo en ambos géneros y edades.

La transmisión de los Juegos Olímpicos se sintoniza principalmente desde las casas, donde Kids y Teens comparten esta actividad con sus familiares. Sin embargo, conforme crecen, eligen también visualizar las competiciones con sus amigos.

Un 22% de los teens dice que quiere verlos con amigos, algo que dice solo el 6% de los más pequeños. Para el 74% de estos últimos es importante verlos con sus padres, cifra que en los teens baja a 67%.

Los varones dicen esperar con entusiasmo las competencias, la llegada de los deportistas y destacan el parecido del acontecimiento con el mundial de fútbol. Las niñas, en cambio, demuestran mayor cercanía con el espectáculo que hay detrás. El 26% de ellas desea ver el show de la ceremonia inicial.