Netflix, YouTube y TV Abierta lideran consumo de video ^Destacado

Netflix y YouTube lideran el uso de plataformas de video en Chile, de acuerdo con el estudio La Nueva Televisión, que dio a conocer este miércoles la Asociación de Agencias de Medios. En la presentación del mismo se señala que el 79% de los encuestados usa la más masiva de las OTT por suscripción mientras el 72% usa el sitio de videos de Google.

En el ranking de plataformas más usadas por los chilenos, el tercer lugar lo ocupa la televisión abierta, con un 55% de las 1.295 personas encuestadas en este estudio, en julio de este año, y el cuarto es para la TV Paga (40%).

Acerca de estas cuatro principales plataformas para video, destaca la encuesta que Netflix es la preferida en todos los segmentos socioeconómicos. Asimismo, que las mujeres privilegian la la televisión abierta y la TV Paga, mientras YouTube es más preferido por los grupos más jóvenes, tanto de 13 a 19 como de 20 a 24.

En esta última plataforma cuentan con amplia aceptación contenidos como videojuegos, videoblogs, tutoriales y videos musicales.

Para todos los gustos

Películas, programas de entretención y ocio, así como noticias e información y series internacionales, son, según este estudio, los contenidos audiovisuales preferidos de los chilenos.

Las noticias son más relevantes en los segmentos de edades más adultos, con 92% en los mayores de 46 años. Los programas deportivos generan una alta afinidad en los hombres, mientras que el interés por las películas es transversal, aunque más alto en el grupo etario de 35 a 45 años (97,1%).

Como resulta lógico, tanto las series internacionales como las películas poseen una alta afinidad con la plataforma Netflix. Y las noticias tienen alta preferencia vinculada al consumo de televisión abierta. Esta categoría es el contenido más frecuentemente consumido por todos los segmentos, a excepción de los jóvenes de 13 a 19 años, que consumen videos musicales con mayor frecuencia.

Los noticieros y programas informativos, así como series y teleseries nacionales, son los contenidos más consumidos durante la semana, espacio donde la televisión abierta aún es líder.

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Plataformas pagadas

En los últimos años se ha producido un desembarque de plataformas de video por suscripción, que se han sumado al líder Netflix. De acuerdo con este estudio de la AAM, esta tiene ha visto crecer un 75% su consumo durante la cuarentena, mientras YouTube, en su versión pagada, lo ha hecho en 73%.

Las plataformas con mayor porcentajes de suscripción entre los encuestados son Netflix, que tiene un 66%; Disney +, con el 29%, y Amazon Prime Video (26%). Mientras los que más han contratado el servicio de Netflix son personas entre 13 y 24 años, las mujeres contrataron mayormente el de Disney + (29,8%).

Diversas razones hay para pagar una suscripción de este tipo. Un 58% lo hace para tener acceso ilimitado al contenido, mientras el 52%, principalmente jóvenes de 20 a 24 años, para no tener interrupciones publicitarias. En todo caso, el 45% de los encuestados califica la publicidad en YouTube como atractiva o muy atractiva.

Un 36% se suscribe para acceder a contenido exclusivo de una plataforma. En opinión de los responsables del estudio, las plataformas de suscripción seguirán creciendo en la medida que ofrezcan contenidos relevantes para el consumidor.

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