Ads People Like: premio a los comerciales que más gustan

A diferencia de los festivales y concursos de cine, música u otra disciplina artística, en que los premios a los mejores son determinados por un jurado, People's Choice Awards es un evento que debe su fama al hecho de ser un certamen de elección popular.

De manera análoga, en materia de publicidad –sea que se trate de premiar la creatividad, la estrategia o sus resultados–, suelen ser jurados expertos los que definen aquello que es mejor. Fue por eso que Valora y La Vulca decidieron que es tiempo de saber qué dice el público, qué publicidad le gusta a las personas en sus casas, en la calle, en los trabajos.

“La idea de este concurso es poner a las personas, aquellas que se enfrentan a la comunicación que hacemos, a que la evalúen y nos cuenten si les gusta o no”, explica José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca. Y agrega que se trata también de hacer un aporte a la industria, dado que en algún momento debe se conversar sobre los comerciales que más le gusta ver a la gente, saber qué tienen en común, qué generan.

Un proceso liviano

Algo que permitirá un concurso como este, bautizado como Ads People Like, APL, es saber si los comerciales que más gustan son los útiles, los graciosos, los emotivos o los que tienen celebrities.

Entendido aquello, se lo puede relacionar, según explica el líder de La Vulca, con la sociedad chilena para entender qué es lo que le engancha y lo que le gusta, para analizarlo por segmentos y ver cómo se está armando eso a lo que la gente se enfrenta día a día.

“Hicimos un scouting, por lo menos de dos años, buscando si en alguna otra parte de América Latina y el mundo existía algo así. Al menos de manera abierta, no existe. Entonces, tenemos una idea que no encontramos en otro lado”, refiere Ventura.

Agrega que desde un inicio, considerando el expertise de Valora y La Vulca, pensaron en la posibilidad de que APL no viviese solo en Chile. Nuestro país será este año un buen piloto, pensando en la posibilidad de internacionalizarlo.

“La ventaja que tiene es que es muy liviano, de rápida acción, y democratiza el reconocimiento”, dice por su parte Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora.

José Miguel Ventura, socio fundador de La Vulca

Feedback para todos

Para Hermosilla, junto con la finalidad inicial de decir cuánto le gustan a las personas que viven en Chile los comerciales que se hacen, es importante que todos quienes participan en esta industria creativa puedan medir de una forma rigurosa y objetiva la performance de su creatividad.

Por eso, tendrá un sistema de inscripción accesible. “Para que todos puedan testear su creatividad y evaluar todo lo que están haciendo los anunciantes, sus agencias, equipos creativos y de cuentas”, dice Diego. Agrega que el propósito de Valora ha sido siempre mejorar la industria, algo que comparten con La Vulca.

La promesa de APL es una inscripción nada de prohibitiva, dando la posibilidad a agencias que suelen quedar afuera de concursos por temas monetarios. Se suma un proceso muy simple: crear un usuario en la plataforma, hacer la carga de las piezas y pagar.

“Todo quien inscribe recibe feedback. Muchas veces no sabemos por qué no pasamos el corte o por qué quedamos en tal nivel. Acá, solo por el hecho de inscribir, se le cuenta cómo le fue a la pieza que se inscribió”, dice José Miguel ventura.

Más de 5.000 personas

La elección se basa en un panel de más de 5.000 personas. Cada una será expuesta a un número de piezas sobre las que responderá 5 o 6 preguntas. Todas las piezas tendrán una muestra según la conformación de la población, todas las personas se expondrán a las piezas y responderán según lo que vieron.

“Nosotros vamos a asegurar que todos los comerciales que se exhiban van a aparecer siempre en distinto orden y contra distintas piezas, para evitar cualquier sesgo. Siempre el set competitivo de cada una de las piezas será diferente y la pieza será vista en distinto orden por la base total”, explica Ventura.

Puede inscribir cualquiera que esté encargado de tener que realizar un TVC para alguna marca, desde una agencia in-house o una marca directa, una agencia multinacional, local o independiente.

Hay solamente dos requisitos: que la pieza no tenga un caso abierto o una resolución negativa en el CONAR y que haya sido realmente exhibida en el año 2025, lo que será verificado por Megatime. En una primera ocasión, serán TVC, de TV abierta o paga.

Diego Hermosilla, director ejecutivo de Valora

Hasta el 20 de mayo

Las inscripciones están abiertas hasta el 20 de mayo, en una plataforma (www.adspeoplelike.com) en la que no se requiere presentar ningún caso. Cerrada la inscripción vendrá el proceso de evaluación, luego del cual los ganadores será premiados en una ceremonia que está prevista para el mes de julio de 2026.

De acuerdo con Hermosilla y Ventura, el propósito del evento es premiar, más que entregar resultados y conclusiones, más allá de que de un trabajo como este surja mucha data muy valiosa.

“Vamos a entregarle los premios a los líderes de los rankings y después vamos a tener un momento, como siempre, post-ceremonia, en que todos compartamos, hablemos y sobre todo opinemos”, adelanta Diego Hermosilla.

Para José Miguen Ventura, en tanto, será muy interesante conversar, a partir de entonces en la industria, acerca de lo que le gusta a la gente, sin juicios de valor como aquellos que dicen: “creo que a Chile le gusta esto, que no le gusta esto otro, esta es la comunicación que pega o los festivales me dicen”.