Agencias y marcas más premiadas por creatividad en 2025

Acaba de publicarse el ranking anual Creative 100 2026, compilado por WARC, que reúne a las agencias, redes, marcas y avisadores más premiados por creatividad, a partir de los resultados de los premios globales más importantes de 2025.

Los programas monitoreados se determinan en consulta con un comité asesor de clasificaciones y mediante una encuesta anual de panel global.

De esta manera, el primer puesto de cada categoría fue para la agencia LePub Milán, Serviceplan Munich como agencia independiente, Ogilvy como red, Serviceplan como red independiente y  WPP en cuanto holding. En tanto, la marca más creativa fue Heineken y el anunciante, Unilever. Estados Unidos resultó ser el país de mayor creatividad.

En opinión de Amy Rodgers, directora de contenido de WARC Creative, las empresas reconocidas por Creative 100 están forjando el futuro de la industria del marketing utilizando el poder de la creatividad como motor de diferenciación y cambio. “Es un momento para reflexionar sobre el gran trabajo y las mentes creativas detrás de las campañas, e inspirarse en estos éxitos”, comenta.

Fortalezas del momento

Tres temas destacan en el Creative 100 de este año. Uno es la creatividad en todos los canales de medios. Es decir, las mejores campañas muestran innovación creativa en diversos tipos de medios. En una industria en que la elección de canal o plataforma podría ser abrumadora, los creativos están encontrando nuevas formas de conectar y generar emociones en sus audiencias.

Otro tema es el de la incidencia a través de la creatividad, que puede aplicarse para impulsar el cambio en el mundo, ayudando a personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+, a quienes padecen herpes o son víctimas de violencia doméstica. Aunque no es una tendencia nueva, las campañas de este año innovan en el enfoque de los mensajes con causa.

Finalmente, este año brilla la creatividad B2B. En este segmento de anunciantes, hay dos campañas entre las 10 mejores de la lista Creative 100. Estas son Spreadbeats de Spotify y el impulso de ventas de espacio publicitario exterior de JCDecaux. Eso muestra que la creatividad es un factor diferenciador cada vez mayor en el marketing B2B.

Amy Rodgers, directora de contenido de WARC Creative

Las mejores agencias

Segunda el año anterior, Milán encabeza el ranking de agencias por primera vez con dos campañas para Heineken entre las 100 mejores y numerosas otras campañas. Según Bruno Bertelli, CEO y director creativo de LePub Worldwide, el logro reconoce la visión de sus clientes y su equipo, que inspira ideas audaces y con gran impacto cultural.

“En la intersección de la creatividad, la estrategia, la tecnología y el conocimiento, creamos un trabajo que impacta en la vida de las personas, construye marcas y genera un impacto medible”, sostiene.

La agencia independiente Serviceplan Munich salta al segundo lugar desde el séptimo lugar el año pasado, y Publicis Conseil Paris, con otro año fuerte, fue tercera. El primer puesto entre las agencias independientes lo ocupa la misma Serviceplan Munich, seguida de Rethink, de Toronto, y Klick Health, de la misma ciudad canadiense.

Hay que agregar que Serviceplan, por su parte, es también la red independiente más premiada del año. En tanto, Ogilvy es la red más premiada por sexto año consecutivo, seguida por DDB Worldwide.

Marcas y anunciantes

Segunda el año pasado, Heineken fue la más creativa por primera vez. La cerveza cuenta con dos campañas en el top 100 y otras 19 campañas en la base de datos completa de Creative 100, de 12 países diferentes, lo que muestra su alcance global. Apple ocupa el segundo puesto y McDonald's asciende al tercero.

Nabil Nasser, director de marca global en Heineken, comenta que WARC Rankings es uno de los puntos de referencia más respetados de la industria. “Una vez más nuestra creatividad legendaria es ampliamente reconocida como una fórmula clave para el crecimiento. Al combinar arte, ciencia y valentía, nuestros equipos en todo el mundo continúan dando forma a la categoría”, destaca.

A nivel de anunciante, el líder es Unilever, gigante de bienes de consumo de alta rotación representado por 15 marcas. Para Leandro Barreto, director de marketing de Unilever Belleza y Bienestar, el reconocimiento respalda el trabajo de sus equipos. Según el ejecutivo, “la creatividad es una de nuestras mayores ventajas competitivas, y cuando se potencia mediante el rigor, la disciplina y el uso inteligente de la tecnología, se convierte en un motor de crecimiento empresarial real”.