Campaña de Hyundai junto a Los Bunkers reconocida en Clio Music
El certamen de creatividad y música, parte de Clio Awards, premió con Bronce el caso “RoadStar”, desarrollado por Groenlandia by Havas.
Un inédito reconocimiento tuvo Hyundai Chile en la reciente premiación internacional de Clio Music, uno de los programas del certamen creativo Clio Awards, por su campaña Roadstar, que realizó en 2025 junto a la banda nacional Los Bunkers.
La marca surcoreana, representada en el país por Gildemeister, trabajó con la agencia Groenlandia by Havas, que supo desplegar la emocionalidad de Hyundai para convertirla en un integrante más de la banda de rock.
Asociándose al Festival de la Canción de Viña del Mar, la campaña tuvo a los integrantes de Los Bunkers arriba de tres modelos Hyundai, generando gran impacto antes, durante y después del célebre festival, un hito en materia audiencia televisiva en Chile.
En Clio Music, el caso compitió en la categoría Experiencial y fue premiado con un Clio Bronce. “Este reconocimiento posiciona a Hyundai como una marca que entiende los códigos culturales y se integra de forma legítima, no forzada”, destaca Nicolás Baldwin, subgerente de marketing de Hyundai en Chile.
Un lenguaje genuino
Explica Baldwin que, para Hyundai, que suele hablar de tecnología, diseño y futuro, un reconocimiento como este en Clio Music amplía dicho relato. “Demuestra innovación en narrativa, sonido, colaboración artística y experiencia, emoción, no solo en ingeniería”, recalca el ejecutivo.
El marketero señala valorar además la importancia que ha tenido la campaña en fortalecer vínculos con diferentes públicos, especialmente con los jóvenes. Y agrega que, en ese sentido, para Hyundai Chile, el bronce en Clio Music no es solo un trofeo. Es una prueba de que Hyundai “puede competir culturalmente al más alto nivel, usando la música como un lenguaje genuino de marca”.
La campaña creada por Groenlandia buscaba conectar emocional y culturalmente a la marca con un país que es tan extenso como diverso, con más de 4.000 km de paisajes, dialectos, tradiciones y corazones radicalmente diferentes. Para ello, más que anunciarse, se unió al viaje de Los Bunkers, una de las bandas más queridas de Chile, que realizaba su histórica gira de reunión.
Un evento cultural
Señalaron en Groenlandia y Hyundai, al inscribir el caso en Clio Music, que este no fue un patrocinio cualquiera. No se trató de poner a Hyundai junto a la banda, sino más bien de poner a la marca dentro de la banda.
Fue así que Hyundai no solo conectó con los fans, sino que compartió el camino con ellos, a través de la música y a través de kilómetros de significado. De esta manera, al formar parte de la banda, Hyundai se convirtió en parte de algo mucho más grande.
En consecuencia, no trató solamente de una campaña. El caso habla finalmente de un evento cultural que agotó las entradas de los conciertos de la gira y que, de paso, agotó los autos en venta.
Dentro de los Clio Awards, fundados en 1959 para reconocer la excelencia publicitaria, Clio Music fue credo en 2014 como una de las cinco verticales especializadas. Esta división celebra la intersección entre marcas, artistas y la cultura musical a nivel mundial. En cada ciclo, los líderes de la industria musical mundial se reúnen para determinar qué participantes ganarán los premios Grand, Gold, Silver y Bronze.