Creatividad y humor para repensar la movilidad urbana
La campaña “Escapar de Uberlandia”, desarrollada por M84 junto a The Maestros para Cabify, elige la cultura digital en lugar de una lista de beneficios.
La competencia de las plataformas de movilidad por captar la atención de los usuarios tiene al frente a personas, potenciales pasajeros, cada vez más exigentes. Ser creativos se vuelve entonces un factor clave para la ansiada diferenciación.
Es ese el contexto en que la agencia M84 desarrolló recientemente una campaña para Cabify que propone una idea provocadora. Esta proviene de un insight simple pero a la vez poderoso. Este consiste en que, en muchas ciudades, la competencia entre plataformas de transporte ha generado una especie de “territorio dominado” por determinadas marcas.
Con ese concepto en mente, el equipo de M84 detectó la existencia de una ciudad, ubicada en Brasil, llamada Uberlandia. La propuesta es que esta sirve de espacio donde las personas son invitadas a salir de ahí. ¿Para qué? Para descubrir nuevas formas de moverse por la ciudad.
Tal es el contenido de la nueva campaña de Cabify titulada “Escapar de Uberlandia”. Funciona como comprobación lúdica sobre la competencia en la movilidad urbana y, a la vez, como invitación a explorar alternativas.
Dialogar con la cultura
El uso del humor es claramente uno de los elementos llamativos de la campaña, con un mensaje construido con ironía. En lugar de un discurso sobre beneficios del producto, se apuesta por una narrativa que dialoga directamente con la cultura digital y el lenguaje de las redes sociales.
Es un enfoque que refleja una tendencia cada vez más presente en la comunicación de marcas, que es el de transformar la publicidad en contenido culturalmente relevante, capaz de generar conversación más allá del mensaje comercial.
Además de posicionar a Cabify como alternativa de movilidad, se busca también conectar con audiencias que valoran las propuestas creativas. Se evidencia el rol que juegan las agencias creativas al transformar un desafío de marketing en una idea culturalmente relevante.
“En un mercado donde no se puede hablar directamente de la competencia, hablar de una ciudad donde coincidentemente Cabify no tiene presencia, fue la solución creativa evidente”, comenta Felipe Mañalich, fundador y Chief Creative Officer de M84.
Articulación agencia y productora
El trabajo colaborativo en la industria creativa es otro elemento destacado en esta campaña. En este caso, la articulación entre la agencia de publicidad y productora audiovisual, que es clave para llevar una idea desde su concepción estratégica hasta su ejecución final.
La producción audiovisual correspondió aquí a The Maestros, donde su director, Santiago Correa, piensa que dicha articulación permite que una idea crezca hasta alcanzar un nivel de producción impecable y eficiente. “El trabajo junto a M84 se realizó a través de un brainstorming orgánico y constante, ya que vemos en nuestros proyectos un organismo vivo que se sigue pensando, puliendo y enriqueciendo en cada etapa del proceso creativo”, explica.
Para la Cámara de Empresas Creativas, asociación en la que participan M84 y The Maestros, iniciativas como esta reflejan el valor de la creatividad aplicada a los negocios. “Las ideas no solo permiten comunicar un producto o servicio, sino también generar conversación, posicionamiento y diferenciación en mercados cada vez más competitivos”, afirman en la Cámara.